Flamio.ru

Работа и деньги
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Поднять трафик сайта

Как поднять трафик на сайт в 2 раза за счет низкочастотных запросов

Знаете ли вы, как изменилось поведение пользователей поисковых систем за последние 5–6 лет?

На сегодняшний день средняя длина поисковых запросов сильно увеличилась. Обращаясь к поисковым системам, люди теперь формулируют точные, конкретные запросы и ожидают получить от них такие же четкие ответы.

К сожалению, конвейерные методики продвижения сайтов заставляют большинство SEO-компаний отсеивать низкочастотные запросы на этапе подбора семантического ядра и далее не использовать их при продвижении сайта. И тем не менее опыт показывает, что низкочастотные запросы вводят именно те люди, которые уже созрели и готовы к покупке. В результате заказчик теряет большую долю трафика и «теплых» клиентов.

Как при помощи низкочастотных запросов поднять трафик сайта, конверсию и реальную прибыль? Расскажем и покажем на примерах из практики.

Не отказывайтесь от long-tail запросов!

Для ускорения процесса и получения быстрого результата SEO-специалисты при составлении семантического ядра отбрасывают многословные низкочастотные запросы и работают с фразами длиной до 3 слов. В результате более 70% целевого трафика теряется. Конечно, частично он привлекается на сайт, но случайно и бесконтрольно.

Таким образом, чтобы повысить трафик сайта по нч-запросам, нужно проработать много низкочастотных запросов. В основном, это запросы из множества слов:

  • «купить передний бампер для BMW X5 2000 года выпуска» — 8 слов;
  • «рецепт говядины с лимонным соком в мультиварке Redmond SX-232» — 9 слов;
  • «где поесть вкусных колбасок в Москве метро на красной ветке» — 10 слов.

Во многих тематиках более 70% возможного трафика содержат запросы длиной от 4 до 9 слов. Прорабатывая их, можно сознательно увеличить поисковый трафик в несколько раз без «танцев с бубном».

Продвижение по низкочастотным запросам: методика тегирования

Чаще всего для привлечения низкочастотного трафика в большом объеме создают раздел а-ля «Полезные статьи». В нем размещают 5–10 статей в месяц. Обычно так поступают потоковые SEO-компании. Но мы-то знаем, что даже известные агентства часто прибегают к мошенническим методам…

Решают ли статьи проблему? Вряд ли. Обычно это совершенно унылые тексты, которые не продают и даже не направляют пользователя на страницу, на которой находится нужный товар. У такого решения уйма недостатков: низкая скорость прироста трафика, плохая конверсия страниц и превращение их (при количестве 1000+ статей на сайте) в бесструктурную мешанину.

Есть другой изящный способ: создать семантическую структуру из фильтров-категорий. Это увеличит объем посадочных страниц под ключевые запросы и даст увеличение трафика на сайт в 3–8 раз в зависимости от тематики проекта.

Самые лучшие результаты семантическая структура из фильтров-категорий приносит:

  • интернет-магазинам;
  • контентным проектам (блоги, порталы).

Семантическая структура из фильтров-категорий не подходит для лендингов, корпоративных сайтов без каталога или тематик с малым количеством длинных поисковых запросов.

Как частота запросов связана с длиной?

Рассмотрим на примере светодиодных светильников.

1. Определяем семантику

Для этого используем один или несколько из перечисленных методов:

  • мозговой штурм;
  • анализ конкурентов;
  • сбор Яндекс.Вордстат;
  • сбор поисковых подсказок;
  • различные программы и сервисы (например, KeyCollector).


Распределение суммарной частотности по количеству слов в запросе


График «Зависимость суммарной частотности от длины запроса»

Как видим, зависимость между длиной и частотой запроса существует.

2. Проводим аналитику

  • 60% трафика приходится на запросы длиной 5 и более слов.
  • Самая высокая частотность наблюдается у запросов из 5 слов (18,8%).
  • Запросы длиной в 2–3 слова составляют только 20% от суммарной частотности.
  • Выявленный набор низкочастотных масок запросов можно использовать для создания семантической структуры из фильтров-категорий и привлечения целевого трафика на сайт.

Преимущества тегирования сайта

Страница-фильтр полностью соответствует запросу пользователя. Соответственно, переходя на нее, пользователь получает исчерпывающий ответ на свой запрос.

Преимущества страниц фильтров-категорий

  1. Низкочастотные запросы низкоконкурентны и не требуют серьезных трудозатрат для продвижения.
  2. Правильно выявленные, структурированные и вписанные в семантическую структуру облака поисковых запросов могут давать суммарный трафик до 30% от средне/высокочастотного запроса-родителя.
  3. Низкочастотные запросы выходят в ТОП без ссылок, а в ряде случаев — и без текстов.

Как сформировать семантическую структуру сайта фильтрами-категориями?

1. Максимально продумайте будущую структуру сайта

Структура должна быть продуманной, иерархически правильной и масштабируемой. Беспорядочное создание страниц-фильтров — путь в никуда. Через несколько месяцев работы появится масса дублей, часть страниц будет «висеть» сама по себе, не вписанная в структуру сайта. Сначала такие работы дадут небольшой прирост.

Но впоследствии заниматься поддержанием сайта будет проблемно, поэтому нужно:

  • Определить все параметры фильтра и их характеристики
  • Выполнить нормализацию параметров в адресе страницы

Например, если обращение идет к странице вида: /svetilniki/?p3=светодиодные&p1=потолочные&p4=200×200, то за счет расстановки правил переадресации нормализация должна привести страницу к виду: /svetilniki/?p1=потолочные&p2=0&p3=светодиодные&p4=200×200. Так вы сможете избежать дублей страниц с одинаковыми параметрами.

  • Задать понятные URL для фильтров
  • Выполнить перелинковку

Причем так, чтобы по уровням вложенности структура соответствовала длине поискового запроса.

2. Соблюдайте релевантность

Основное правило при генерации страницы — строгое соблюдение релевантности. Страница, написанная под низкочастотный запрос, должна в полной мере отвечать на вопрос пользователя.

3. Учтите все особенности страницы-фильтра

Есть некоторые технические особенности разметки документа (страницы-фильтра):

  • Статичный ЧПУ URL адрес должен быть на латинице. Кириллицу лучше не использовать.
  • Уникальный Title. Обязательно указывайте Description. Keywords — по желанию.
  • H1 — точное вхождение НЧ запроса. Например, «труба металлическая белого цвета 60 мм» входит, но не совпадает с Title.
  • H2 — разбавленный H1 (например, «Купить трубу металлическую белого цвета 60 мм в Москве»).

4. Добейтесь от страниц полезности для пользователей

Страница должна быть полезной для пользователей и содержать уникальную информацию по сравнению с другими страницами сайта. Если она близка по смыслу к страницам сайта с результатами поиска, поисковые системы не будут ранжировать ее высоко.

5. Создайте качественный контент для улучшения поведенческих факторов

Чтобы иметь хорошие поведенческие факторы, страница должна быть качественной. Иначе можно столкнуться с санкциями от поисковых систем.

Крупные ритейловые компании знают об этом

Для каждой категории товаров в интернет-гипермаркете Wikimart существует большое число страниц-фильтров, заточенных под низкочастотные запросы.

Пример поисковой выдачи сайта Wikimart

Кейс. Как мы увеличили число заявок и конвертацию их в продажи за счет низкоконкурентных запросов?

Наш клиент — строительная компания. Мы создали «посадочные страницы» под короткие низкочастотные запросы в тематике:

  • 100% запросов в ТОП 10 поисковой системы Google,
  • 90% запросов в ТОП 10 поисковой системы Яндекс.

Ключевые запросы из подобранной маски (одной из нескольких десятков) с кодовым названием «подбор по цвету» выглядят так:

  • «купить x зеленого цвета»,
  • «X цвета Венге»,
  • и пр., где X — наименование товара (привет, NDA ?).

Средняя стоимость клика в контекстной рекламе для этой тематики — около 100 рублей. Стоимость заказа (а точнее, CPA) доходит до 4500 рублей.

Привлечение: 3500 целевых посетителей в месяц!

Работа с низкочастотными запросами приводит к заметному увеличению трафика и укреплению позиций сайта в поисковых системах. Это наглядно демонстрирует график:

Как видим, 20 человек в неделю приходят на сайт по ключевым запросам. А значит, низкочастотные запросы являются коммерческими и продающими. От них ни в коем случае нельзя отказываться!

Всего за 3,5 месяца только по данной маске запросов удалось привлечь 200 человек с низким процентом отказов (15,3%). Глубина просмотра составила 2,21, а время, проведенное на сайте, — 2,3 минуты.

Если учесть и другие наборы низкочастотных масок, которые мы внедрили на сайте (на сегодняшний день их около 80), можно посчитать, что сайт привлекает 3500 целевых посетителей в месяц. И это количество постоянно растет!

При покупке такого трафика в контекстной рекламе клиент платил бы не менее 200 000 рублей в месяц. Ежемесячный бюджет на поисковую оптимизацию и написание нового контента — в 4 раза меньше при том, что такой результат будет иметь накопительный эффект. В определенный момент можно остановить работу и довольствоваться имеющимся трафиком, не платя больше за рекламу.

Позиции в поисковых системах Яндекс и Google

А если бы не сделали?

Нашего клиента ждал бы следующий результат:

  • потеря доли рынка, поскольку конкуренты активно развивают работу с низкочастотными запросами;
  • затраты на рекламу — выше в десятки раз;
  • стоимость обращения потенциального клиента значительно выше;
  • клиентов гораздо меньше;
  • качество обращений потенциальных клиентов — низкое.

Конверсия в заявки и реальных покупателей — выше!

Конверсия в заявки трафика по низкочастотным запросам (1,85%) выше, чем в среднем по сайту (1,3%); 64% заявок конвертируются в продажу.

При среднем чеке в 32 000 рублей ежемесячно трафик генерирует оборот в 760 000 рублей. Если вычесть рекламные расходы и затраты на закупку продукции, получается маржа в размере 180 000 рублей.

Игра стоит свеч

Работа с определением масок низкочастотных запросов и выстраиванием системной работы с тысячами таких запросов с выгодой для заказчика и без угрозы получения санкций от поисковой системы требует большого опыта и квалификации специалистов, а также занимает немало времени. Поэтому большинство потоковых SEO-агентств не задействуют их при продвижении сайтов заказчиков, чем ежегодно лишают своих клиентов дополнительного источника качественного трафика и главное посетителей, готовых совершить покупку.

Читать еще:  Шаблон сайта статистики

А вы в их числе?

Развитие сайта — единственный белый способ улучшения поведенческих факторов

5 нестандартных шагов для увеличения трафика на сайте в 2 раза

Вы оптимизировали свой сайт «до нельзя», он показывается на первой странице в выдаче по большинству запросов… НО, вы не ТОП-3, и вы стоите на месте, не зная, что делать дальше и постоянно думаете про то как же увеличить свой трафик?

Перед любыми действиями на сайте необходимо понимать, на каких позициях он сейчас находится в поисковых системах. Поэтому рекомендую статью, как снимать позиции сайта:

Сейчас по большому количеству запросов присутствуют агрегаторы в ТОПе. Что это такое и как с ними работать читайте в статье «прайс агрегаторы» .

Либо у вас настроена реклама, а клик стоит больших денег, кликабельность объявлений низкая, хоть и добавлены все возможные расширения.

И если вы хотите обойти своих конкурентов совсем необычными способами и быть первым и лучшим, тогда эта статья именно для вас!

Мы раскроем вам 5 проверенных, и совсем не заезженных способов, на которые, многие оптимизаторы и директологи закрывают глаза.

SEO трафик не растет последние 2 месяца?

Закажите разбор сайта по SEO с консультацией

Сделайте аудит своего сайта самостоятельно с помощью сервиса

А чтобы быть лучшими недостаточно делать то, что делают все. Надо быть креативными и делать больше!

Для вас, скорее всего не будет секретом, то, что кликабельность (CTR — отношение количества кликов к показам) как рекламных, так и поисковых объявлений крайне важна.

Но что такое CTR? Для начала расшифруем: CTR = Click-through rate или кликабельность на поисковой выдаче (в SEO). Другими словами — это отношение показов к кликам.

Вы не согласны с нами? Сейчас мы вас убедим:

Как CTR «дружит» с SEO?

Чем больше вас кликают, тем больше посетителей вы получаете на свой сайт. Не это ли основная цель для того, чтобы занять ТОП-3?

Ведь нам нужен трафик, нужны посетители… А больше трафика – больше лидов.

Поэтому вот вам интересный факт для SEO: увеличение CTR на 3% влечет за собой рост в выдаче на одну позицию.

А сейчас совсем неожиданный для вас вывод: увеличение CTR влечет за собой увеличение конверсии на сайте.

Да очень просто! Если заголовок крутой, то он заинтересует пользователя и тот быстро уловит и отреагирует на ваше предложение на сайте.

Для рекламы важно, что при увеличении CTR у вас снижается стоимость клика и повышаются позиции объявления. В результате вы получаете больше лидов (обращений) за меньшие деньги .

Еще остались сомнения в важности CTR для увеличения трафика? Конечно, нет! Эти аргументы разбивают их в пух и в прах.

Итак, по статистике 80% пользователей не читают статьи дальше заголовка . Именно на данном этапе принимается решение: стоит ли информация внимания пользователя.

Но каким же должен быть крутой заголовок?

Как составить заголовок, который увеличит посещаемость?

Перейдем к практической части, где вы сможете составить тот заголовок на своем сайте, который принесет вам посетителей, а не просто будет «красоваться» на неизвестных страницах вашего сайта .

Шаг 1. Целевая аудитория

Заголовок должен попадать в вашу целевую аудиторию. Т.е. решать какую-то ее проблему, и использовать слова, которые зацепят именно этих людей. Если это профессиональная статья, то хорошо обозначить уровень подготовки и профессии, для которых она предназначается.

К примеру, ваша ЦА — это бизнесмены. Тогда логично будет делится полезными материалами о том, как получать больше лидов за меньшие деньги. И обязательно главное зафиксировать этот момент в заголовке! Вот вам примеры работающих заголовков:

  • 5 онлайн-уроков для создания кардинально нового будущего;
  • 11 простых шагов как составить ядро для SEO оптимизации;
  • 9 заповедей неизбежных продаж;
  • Быстрый запуск таргета в Инстаграм за 2 часа.

Шаг 2. Цифры в заголовке

Статистикой доказано, что использование цифр и фактов в заголовка повышает CTR на 36%! Это связано с тем, что используя цифры вы даете пользователю пищу для ума. И тот ищет подтверждение ваших слов в статье. Примеры крутых заголовков:

  • Как увеличить CTR на 75%?
  • «Газпром» оштрафовали на $6 млрд.
  • 9 заповедей неизбежных продаж;
  • Телеканал «Дождь» потерял за день 80% зрителей.

Шаг 3. Интрига и эмоции в заголовке

Все SEOшники и специалисты по рекламе составляют заголовки объявлений по шаблону: стараются чтобы заголовок как можно больше был похож, на составленный пользователем запрос. Такая стратегия изживает себя, т. к. такие заголовки скучны и не привлекают внимания.

Хороший заголовок должен заинтриговать пользователя. Для этого можно добавить эмоций или «выжать» самый сок из статьи в заголовок.

Статистический центр по исследованию мозга сделал вывод о том, что в среднем внимание человека удерживается около 8,25 секунд . Именно за это время нужно продать ваше объявление пользователю.

Для того, чтобы подтвердить наши слова, ниже вы можете увидеть данные из Яндекс Вебмастер и Google Webmaster по CTR статей на sitehere.ru. Конечно, если быть откровенными, то показатель кликабельности статей очень и очень высок. Но среди очень высоких значений есть и небольшие.

Сначала обратите внимание на показатели из Яндекс Вебмастер:

Как видите, первые 7 запросов имеют CTR более 60%. Другими словами, 6 человек из 10, которые искали данную статью, кликают по заголовку.

А сейчас посмотрим как дела обстоят в Google с нашим сайтом:

Здесь CTR на поиске не такой большой, но все же даже 20% — это довольно хороший показатель для SEO статьи.

Как видите, самый невысокий (порядка 18%) показатель кликабельности объявления у статьи «Адаптивное меню для сайта». А какое, по вашему мнению, самое скучное название статьи из всех представленных?

Приведем примеры успешных заголовков:

  • 3 ошибки, которые совершает каждый при отбеливании зубов;
  • Как я отбелила зубы за 2 часа.
  • Страшная правда об отбеливании зубов!

Шаг 4. Формула 4U

Используйте формулу 4U для генерации заголовков. Эта формула работает особенно хорошо для коммерческих заголовков и уникальных торговых предложений на первой странице сайта.

Давайте разберем 4U по пунктам:

  • Заголовок должен быть уникальным (unique) . Уникальность заголовка заключается в необычном неординарном преподнесении своих сильных сторон, пользователь должен увидеть такое в первый раз, тогда его зацепит. Можно проверить есть ли такой заголовок загуглив его.;
  • Ультра-специфичным (ultra-specific) . С помощью этого компонента вы можете сделать предложение более персонализированным. Пользователь должен понимать, что вы обращаетесь именно к нему, а не любому человеку на планете Земля.
  • Необходимо добавить в него срочности (urgency) . Срочность очень важный пункт! Важно подчеркнуть, что пользователь прямо сейчас теряет: время, деньги, клиентов и т. д.
    • узнайте сколько клиентов вы теряете прямо сейчас;
    • вы теряете 30% прибыли прямо сейчас.
  • и он обязательно должен быть полезным (useful) . Тут вы должны подчеркнуть свою пользу в сравнении с другими товарами или конкурентами:
    • быстрее в 7 раз;
    • бесплатная доставка курьером.

Шаг 5. Тестирование

Мы плавно подошли к последнему, но очень значимому пункту как тестирование своих заголовков.

Откройте свою статистику и посмотрите какой средний CTR и выберите заголовки с самым худшим показателем (около 10 для начала). Составьте несколько заголовков по рекомендациям выше и протестируете их:

  • Если у вас есть запущенные рекламные кампании в Google или Яндекс, то протестируете свои заголовки там. Конечно, тестировать желательно на самых дешевых для вас регионах и кампаниях;
  • Тестируйте заголовки в соц сетях! Те, которые получат больше лайков и шеров — это ваши лидеры.

Как только вы нашли оптимальный для себя вариант, то прекращайте эксперименты.

Выводы

Знакомясь с новыми техника, не забывайте про необходимость добавлять ключевые слова в заголовок (не обязательно с прямым вхождением в запрос пользователя) и то, что заголовки выше 62 символов, поисковики обрезают. И это очень плохо скажется на ваших показателях.

А что делать, когда трафик на сайте увеличили, а заявок все равно нет? Нужно пробовать разные инструменты, которые превращают из посетителей в потенциальных клиентов. Когда человек оставляет вам номер телефона или заявку на сайте. Рекомендуем изучить инструмент, который называется квиз сайты. Посмотрите обязательно наши примеры, какие результаты сделали мы для наших клиентов.

Как увеличить поисковый трафик на 400 % за счет контента и оптимизации

Резюме

Одна В2С компания развивала свой бизнес с 2000 года и полагалась исключительно на постоянных клиентов и сарафанное радио.

Рост бизнеса происходил за счет естественного притока клиентов, «без какой-либо стратегии по привлечению потенциальных клиентов и развития бизнеса», сказала Джессика Карстенс, Менеджер по маркетингу, Cartelligent.

Для того, чтобы начать привлекать новых клиентов, независимо от сарафанного радио и повторных продаж, Cartelligent серьезно переработала свою стратегию по контент-маркетингу и seo.

Клиент

Cartelligent помогает своим клиентам купить или арендовать любую новую машину, без сотрудничества с дилерами. «На большинстве сайтов онлайн покупки машин, пояснила Карстен, дилер просто покупает информацию о клиенте, но ничего не говориться о программах лизинга, кредитования и вариантах обмена авто».

Читать еще:  Метрика на сайт

«Мы же даем живого человека – автомобильного эксперта, который проведет вас через весь процесс покупки машины. Этот сотрудник даст советы и поможет выбрать для вас лучший автомобиль. После этого, когда вы решите, что хотите с нами сотрудничать, мы сможем предоставить вам хорошую цену», сказала Карстенс.

Cartelligent покупает много машин и получает преимущество в виде скидок и бонусов, которые затем передаются клиентам. Как только процесс покупки завершен, клиент просто забирает свою новую машину из офиса Cartelligent. «Вам не нужно приходить в дилерский центр, и вы не будете бегать туда-суда и просить: «Можно мне поговорить с моим менеджером?», пояснила преимущества сервиса Карстенс.

Ситуация

Основная проблема, с которой столкнулась Карстенс, это то, что многие не знали о существовании такого сервиса как Cartelligent. «Вы должны вторгаться в их повседневную жизнь или во время процесса покупки автомобиля и кричать: «Эй, смотрите, у нас есть очень крутой сервис, проверьте сами».

Год назад Карстенс столкнулась с новым вызовом, запуская новый сайт Cartelligent. «Мы затратили много времени и усилий на это. У нас был старый сайт, доставшийся мне по наследству, когда я только начала работать. Сайт содержал массу фотографий машин, но не сообщал посетителям, о том, какие услуги сайт предоставляет и почему и им стоит воспользоваться», сказала Карстенс.

Кампания

Для того, чтобы привлечь новых клиентов, компании был нужен сайт, где посетители могли увидеть весь процесс и проникнуться доверием к сервису.

«Как только мы запустили наш новый сайт, мы уже знали, что нам нужно будет фокусироваться на поисковой оптимизации. Мы уже заложили эту возможность в саму структуру нового сайта, разместив подходящим образом весь контент», сказала она.

Карстенс знала, инвестирование времени в разработку контента будет серьезным шагом, особенно при проведении мероприятий по оптимизации и увеличению доверия со стороны клиентов.

« У нас был автономный блог, но этот блог был уже не актуальным. Он уже не приносил нужного результата, хотя мы прилагали массу усилий, чтобы привлечь туда новых посетителей. С новым сайтом мы сразу сфокусировались на том, как привлечь и заинтересовать сервисом посетителей».

Карстенс начала чаще публиковать контент о покупке машин. Если раньше была одна публикация в месяц, то теперь материал выходил 1-2 раза в неделю. Также она стала интегрировать ключевые слова как в новые, так и в старые публикации.

Шаг № 1. Отвечайте на популярные запросы контентом

Большинство постов, которые пишут в Cartelligent, основано на поисковых запросах в Google, например:

• У меня заканчивается лизинг, что мне делать?
• Какие машины самые безопасные?
• На какие технические характеристики нужно обращать внимание?
• Лучшие десять семейных машин?
• Я хочу обменять свою машину, что делать?

«Мы подготовили много контента, где отвечали на вопросы, которые интересуют потенциальных покупателей. Мы надеялись, что увидев эти статьи, люди сказали бы «О, здорово, это полезная информация», сказала она.

Кроме вопросов из поисковика, Карстенс получала идеи для блога от сотрудников, которые общались с клиентами. «Довольно часто менеджер мог подойти и сказать что-то вроде, «Ко мне подходит много клиентов, которые спрашивают о мониторинге слепых зон. Похоже это горячая тема. Из этого можно сделать хороший пост в блоге», сказала она.

В конце каждой статьи находился небольшой блок, в котором посетителя призывали получить консультацию, приступить к покупке или узнать больше информации.

С момента, когда сайт был создан и открыт, Карстенс сказала, что «у нее появилось больше времени, чтобы сфокусироваться на разработке и размещении статей. У нас был небольшой медиа-план, где были отмечены темы, которые мы хотели раскрыть».

Карстенс сама пишет статьи для блога, однако она использует источники, которые помогают ей глубже разобраться в теме. Например, если она пишет о ТОП 10 лучших автомобилей, она получает информацию о наиболее популярных марках и обращается к специалистам, которые хорошо владеют этим вопросом.

«Если я пишу о трейд-ин, я обращаюсь к менеджеру по трейд-ин, который предоставит мне профессиональную информацию, которой у меня нет».

При этом, другие сотрудники компании изучают и редактируют, при необходимости, каждую публикацию. Также, кроме еженедельных публикаций, Карстенс делает ежемесячную рассылку, в которой собраны все посты за месяц.

Шаг №2. Вставляйте ключевые слова в контент

«Когда вы смотрите на вебсайт, обычно на каждой странице мало информации. Там много пустого пространства, которое помогает лучше воспринимать информацию. Поэтому именно блог – главное место, куда можно интегрировать ключевые слова и сделать это хорошо в контексте темы блога», сказала она.

Карстенс начала с переработки старого контента, чтобы освежить и оптимизировать его под нужные ключевые запросы. «Контент для сайта готовился с нуля… Посты, которые были на старом сайте, мы перенесли и переработали», сказала она.

Когда контент был создан или перенесен со старого сайта, Карстенс просмотрела его на наличие ключевых слов, связанных с темой контента.

«Мы провели много времени, прорабатывая структуру сайта и просматривая контент, в поисках любой возможности для интеграции ключевых слов, чтобы они выглядели органично», продолжила она.

Карстенс привела пример со словами «онлайн» и «лизинг» — ключевыми запросами, над которыми компания больше всего работала. «Если вы посмотрите на то, куда переходят посетители из поисковой выдачи, то увидите, что многие переходят сразу на главную страницу, что очень здорово. Я люблю главную страницу. Очевидно, что лучшая конверсия у нас на главной странице. Также мы добиваемся неплохих показателей конверсии с постов блога», сказала она.

Карстенс постоянно следит за тем, какие запросы люди набирают в поисковых системах. Когда новый сайт в прошлом году только появился, основным запросом был «Cartelligent».

«Мы обожаем людей, которые ищут нас по названию компании. Однако, сейчас мы имеем много специфичных запросов, связанных с автомобильными брендами, которые приводят людей к нам на сайт. Это говорит о том, что мы хорошо работаем над тем, чтобы к нам приходили люди, которые ищут информацию о покупке машины», сказала Карстенс.

Шаг №3. Размещайте контент в соц. сетях

Карстенс также настроила ремаркетинг в соц. сетях Facebook, Linkedin, Google Plus, Twitter и StumbledUpon, также как и в контекстной рекламе Google Adwords. Таким образом, каждый, кто посещал сайт и находился в Калифорнии, видел контекстную рекламу в течение 30 дней.

«Мы надеялись, что если вы видите блог, и еще не решили, стоит ли это сейчас вашего внимания, мы будем находиться в поле вашего зрения, чтобы вы когда-нибудь сказали: «Это действительно стоящий вопрос, чтобы в него углубиться», сказала она.

Что касается использования StumbledUpon, Карстенс сказала, «Мы получаем меньше конверсии оттуда, однако это хороший способ получить людей которые хотят больше узнать о покупке машины. Он дает отличный всплеск трафика в первые несколько недель после публикации».

Шаг №3. Интегрируйте контент в email рассылку

Помимо соц. сетей, Карстенс стала получать больше ответов на ежемесячную рассылку своим клиентам, которая содержит более подробную информацию.

«Люди пишут в ответ, «Спасибо за статью. Мне это действительно понравилось», или «Вы думали написать что-нибудь еще?». Это всегда приятно – получать обратную связь от клиентов о том, что мы пишем», сказала она.

Ежемесячная рассылка содержит одну подробную статью, которая чередуется по темам (Топ 10, или обзорная статья о покупке авто), а также несколько статей меньшего объема и 1-2 отзыва на Yelp.

«У нас почти 250 пятизвездочных отзывов на Yelp, по 5 филиалам. Так что люди действительно любят и ценят наш сервис», сказала Карстенс.

Отзывы на Yelp также помогают завоевать доверие, «мы хотели получить людей, которые бы сами говорили о нашей компании, вместо наших сотрудников», сказала она. Карстенс отправляет письма с просьбой написать отзыв на Yelp тем, кто высоко оценивает сервис в анкете, выдаваемой после продажи.

«Мы действительно просим, но не заставляем писать отзывы людей, которые обычно не делают это», сказала она.

Результаты

«Я думаю, что это очевидная комбинация всего, но контент, полагаю, помог очень сильно», так Карстенс сказала об успехе, которого добилась.

— Органический трафик из поисковых систем вырос на 400% со времени запуска сайта в прошлом июле

— Количество лидов, полученных из поиска выросло на 80%

«За последнее время лиды из поиска переместились с третьего места на первое, если брать топ три источника новых клиентов. Для нас это довольно важная веха», сказала Карстенс.

Если говорить о входящем маркетинге, то важно понимать не только то, что люди ищут, но и дать им возможность самим найти нужную информацию. «У нас были довольно серьезные временные затраты, но это определенно то, что мы искали, чтобы получить отдачу», продолжила Картенс.

«Очевидно, что мы получаем серьезный рост трафика из поиска, потому что это то, что растет само по себе, в то время как мы наращиваем нашу библиотеку контента. Конечно, мы чувствуем, что это дает нам результат, и мы будем продолжать инвестировать в это наши время и ресурсы», заключила Карстенс.

Читать еще:  Бесплатный сайт визитка создать яндекс

Как увеличить посещаемость сайта: основы и запрещённые приёмы SEO

Мы часто рассказываем о том, как самостоятельно сделать сайт. Но запуск своего ресурса — это только начало пути. Если вы хотите, чтобы он действительно заработал и выполнял свои задачи, необходимо повышать посещаемость сайта, продвигая его в поисковых системах. В статье мы расскажем об основах SEO и о незаконных методиках, за которые ваш ресурс могут удалить из поисковой выдачи.

Что такое SEO

SEO — аббревиатура, которая расшифровывается как Search Engine Optimization, а в переводе с английского означает «оптимизация под поисковые системы», или «поисковая оптимизация». Поисковые системы сканируют все онлайн-ресурсы и сортируют (индексируют) их по определённым законам.

Поисковая оптимизация выполняется для того, чтобы сайт «понравился» поисковикам. Высокие позиции ресурса в поисковой выдаче гарантируют ему хорошую посещаемость. Практически 100% всех пользователей переходят по верхним трём ссылкам с первой страницы выдачи. Немногие добираются до конца первой страницы, и только самые упорные и дотошные переходят на вторую и третью.

Ваша первая задача после запуска сайта — активно продвигать его, чтобы он оказался на первой странице, а лучше — в топ-3 поисковой выдачи. Сделать это не так просто. Потребуется долгая и кропотливая работа, результат которой будет зависеть не только от ваших усилий, но и от многих других факторов, например конкуренции в вашей сфере. Мы расскажем об основах поискового продвижения и укажем методы «чёрного» SEO, за применение которых поисковики могут удалить ваш сайт из результатов поиска.

Основы SEO

1. Внимательно отнеситесь к подбору доменного имени. Простое и благозвучное название сайта важно не только для привлечения посетителей, но и для продвижения в поисковиках. Отличный вариант, когда доменное имя отражает сферу деятельности бренда. Например, пиццерии под названием «Марио» следует включить слово «пицца» в свой домен: www.pizzamario.com.

2. Добавьте метатеги для сайта и для каждой его страницы — заголовок и описание сайта. Они не видны посетителям сайта, но важны для сканеров поисковых систем. Обязательно стоит включить ключевые слова — это поможет поисковикам быстрее понять тематику вашего сайта. Кстати, метатеги главной страницы будут видны в результатах поисковой выдачи, поэтому было бы неплохо сделать их привлекательными. Ведь именно по этому описанию пользователь принимает решение, перейти на ваш сайт или нет.

3. Оптимизируйте содержание вашего ресурса:

  • Объём текста на каждой странице должен быть не слишком маленьким, но и не слишком большим. О примерной цифре до сих пор ведутся споры. Ясно одно: длинный занудный текст, пестрящий устаревшими фактами, читать не будет никто. Поэтому размещайте качественный контент и постоянно его обновляйте. Есть простое правило: то, что нравится посетителям, скорее всего, понравится и поисковым системам.
  • Ключевые слова. Они нужны, они работают, они помогают вашему сайту быстрее занять верхние позиции в поисковой выдаче. Но пометьте себе красным маркером: ключи должны быть вписаны органично! Уже давно пора попрощаться с унылыми, перенасыщенными ключами SEO-текстами. Только интересный и полезный контент активно работает на благо вашего сайта.
  • Перелинковка. В тексты непременно включайте ссылки, ведущие на другие страницы вашего сайта. Умело вписанные активные ссылки ювелирно проведут вашего посетителя от страницы захода до страницы, где он совершит нужное вам действие.

4. Используйте исходящие внешние ссылки. Многие боятся давать ссылки со своего ресурса на сторонние, мол, зачем я буду уводить свой трафик вовне? На самом деле внешние ссылки на высоко ранжируемые ресурсы с хорошей репутацией работают на вас. Ссылка на полезную для пользователя информацию, которой нет на вашем сайте, повышает ценность вашего ресурса.

5. Используйте входящие внешние ссылки. Они тоже прекрасно продвигают ваш сайт. Как органично размещать входящие внешние ссылки? Довольно просто:

  • Создайте группы в соцсетях и регулярно наполняйте их новостями о новых публикациях на вашем сайте с активными ссылками на них. Кроме этого, постите в группах дополнительный контент, который (мы снова об этом!) будет привлекателен для посетителей. Это обеспечит рост подписчиков.
  • Заведите блог на стороннем ресурсе. В нём можно делать анонсы новых текстов и новостей с сайта (естественно, с активными ссылками) или писать статьи другого содержания, органично дополняя их ссылками. Приведём пример: допустим, ваш сайт — это магазин велосипедов и запчастей к ним. В блоге вы можете писать обзоры новинок или статьи о том, как самостоятельно починить велосипед, давая ссылки на запчасти, продающиеся на вашем сайте. А ссылками на статьи в блоге делитесь в соцсетях: на своих страницах и в крупных сообществах с подходящей тематикой.

6. Добавьте атрибуты Title и Alt для всех изображений. Это название и описание картинки, которые помогают поисковой системе её увидеть, понять, что на ней изображено, и, следовательно, правильно её проиндексировать.

7. Подтвердите права на свой сайт. Только после этого вы получите доступ к информации, собранной поисковым роботом при индексировании вашего ресурса, и к статистическим данным о нём. Сделайте это для тех поисковиков, в которых, как вы рассчитываете, пользователи будут вас искать, например для «Яндекса» и Google.

«Чёрные» методики SEO

Конечно, как и в любом деле, в SEO существуют «чёрные» методики, которые эффективно работают, но только до тех пор, пока вас не поймают. Уличив вас в использовании незаконных техник, поисковые системы могут сильно понизить ваш рейтинг или даже удалить ресурс из поисковой выдачи. Так что лучше не гнаться за быстрым результатом, рискуя своей репутацией.

Незаконные методики поискового продвижения

1. Скрытые тексты и ссылки

Это тексты и ссылки, которые видны поисковым системам, но не видны пользователям. Они считаются спамом.

Поисковик воспринимает текст как скрытый, если:

  • шрифт неразборчивый и маленький;
  • текст спрятан за другими элементами, например изображениями;
  • текст находится в области страницы, которая была определена как невидимая или скрытая;
  • цвет шрифта сливается с фоном, то есть практически такой же.

2. Спам ключевых слов

Об этом мы упоминали, когда говорили о наполнении сайта. Откажитесь от многократного бессмысленного использования ключевых слов.

3. Покупка PR-ссылок

За определённую плату другой сайт размещает у себя ваши ссылки. Это делается для повышения рейтинга вашего ресурса PageRank и считается спамом, так как поисковики могут определить, что внешние ссылки не были размещены органичным способом.

4. Использование 100% Frame

100% Frame — страница, полностью покрытая рамкой и содержащая контент, совершенно отличающийся от тематики ресурса. Получается, что поисковик ранжирует ваш ресурс в соответствии с вашей домашней страницей, а пользователи видят другой сайт.

5. Использование незаконной переадресации

Незаконная переадресация используется для увеличения количества показов сайта в результатах поиска — он показывается через различные домены. Происходит это так: при переходе по определённому URL вас автоматически перекидывает на другой сайт. Первая ссылка появляется в адресной строке на секунду, а потом заменяется другой. Законным признан только 301-й редирект.

Как продвигать свой сайт, если вы ничего не понимаете в программировании

Сейчас свой сайт создаёт каждый, кому важно иметь достойное представительство в интернете: фотографы, музыканты, владельцы бизнесов. И, конечно, если ваша деятельность никак не связана с программированием, вы не знаете, да и не обязаны знать всех тонкостей внутренней начинки вашего ресурса. Как же заниматься оптимизацией сайта, когда вы не очень понимаете, где прописывать метатеги, Alt и Title у картинок и прочие загадочные вещи?

Без сомнения, если у вас есть свободные деньги, можно отдать это на аутсорс и тратить силы и энергию на другие важные дела. Но бюджет начинающей компании или специалиста далеко не всегда может безболезненно перенести подобные весьма серьёзные затраты.

Мы недавно писали о том, что, не имея навыков программирования и дизайна, вы можете самостоятельно создать свой сайт при помощи платформы Wix. Сейчас обнаружился ещё один плюс такого решения: сконструированный в Wix ресурс легко оптимизировать под поисковые системы.

В режиме редактирования открываем «Настройки сайта» и следуем пошаговой инструкции, которая дополнительно снабжена множеством подсказок. Инструмент «SEO-мастер» просканирует ваш сайт и подскажет, где и что нужно заполнить, чтобы ресурс хорошо индексировался.



Выполнили основные SEO-настройки, но ещё чувствуете в себе силы? Можно перейти к продвинутому уровню.

Поисковое продвижение обычно представляется непосвящённым людям скучной, сложной, непонятной задачей, а в Wix это чем-то напоминает квест: выполни все шаги, чтобы твой сайт стал лучше.

Несмотря на то, что самостоятельно продвигать сайт всё же сложнее, чем доверить это специалистам, есть и существенные аргументы «за»: вы точно будете знать, что происходит с вашим ресурсом, по каким ключам вы продвигаетесь, где расположены внешние ссылки и на какие они ведут ресурсы. Вы будете уверены в том, что не применялись незаконные методики, и вам не надо будет постоянно изучать отчёты SEO-специалистов, чтобы понять, на какие работы были потрачены ваши деньги.

Желаем вам стремительно взлететь в топ поиска. Да пребудет с вами SEO-успех!

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector