Яндекс директ как работает

Новые возможности Яндекс.Директ: как работают и чем полезны

В апреле 2018 года в Яндекс.Директ озвучил новый подход к контекстной рекламе. Кто-то уже успел оценить удобство. А кто-то — запутался в нововведениях. Без паники, давайте разбираться.

Эти изменения в интерфейсе и механизме работы системы уже реализованы:

• Новый подход к торгам: плата за трафик, а не за позицию.
• Трафареты объявлений на поиске.
• Медийная реклама переехала в Директ.
• Новые форматы объявлений в РСЯ.
• Умный режим показов и распределения дневного бюджета.
• История изменений кампаний.

Новшества нацелены на автоматизацию в управлении рекламой, повышение ее релевантности для пользователей и эффективности для рекламодателей.

Теперь обо всем по порядку.

Изменился ли аукцион?

«Нет» — ответ на главный вопрос, который волновал маркетологов и специалистов по контекстной рекламе. Цены, как и раньше, формируются по правилам VCG и GSP-аукциона.

Определение списываемой цены проходит в режиме реального времени, пока пользователь загружает страницу с результатами поиска или страницу с блоками РСЯ или внешних сетей.

Изменения в интерфейсе Директа

1. Новый подход к торгам

В Яндексе обратили внимание, что количество переходов по объявлению зависит не только от того, на какой позиции оно выводится. На количество кликов влияет также внешний вид объявления и конкурентная среда в нише. А значит, торговаться за спецразмещение и особенно его 1-ю позицию не всегда имеет смысл. Опыт Атвинты в ведении рекламных кампаний клиентов подтверждает эту же мысль: нахождение на нижней позиции спецразмещения или вхождение в гарантию могло дать клиенту больше трафика при меньших затратах.

Как это работает теперь

Обратите внимание на столбец «Объем трафика». Ранее он назывался «Позиция».

Теперь в этом столбце указана доля пользователей, которую вы потенциально можете выкупить. Цифры 100, 75, 15, 5 — соответствуют 1, 2, и 3 позициям спецразмещения и попаданию в гарантию соответственно.

Появился еще один показатель, его значение варьируется для разных тематик, ключевых слов и объявлений, но он всегда больше 100. Возникает закономерный вопрос: как может быть показатель больше 100%? Все просто: число выражается не в процентах, а условных единицах. Дело в том, что некоторые места и форматы в выдаче более кликабельны, чем первая позиция. В этом случае объявление получает не только обещанный объем рекламного трафика, но и забирает часть трафика из органики или от объявлений конкурентов. Для некоторых ключевых фраз и тематик премиальных показов над поисковой выдачей может не быть, если по данным системы пользователи практически не взаимодействуют с рекламой.

Механизм получения дополнительного объема трафика реализуется при помощи системы «Трафареты».

2. Трафареты объявлений на поиске

Тарафареты — это варианты показа объявления в поисковой выдаче. Раньше пользователь мог увидеть объявление в стандартном или расширенном виде. Теперь вариантов стало больше. В течение года Яндекс обещает протестировать и запустить новые трафареты. Пока доступны такие:

РСЯ Яндекс Директ – что это и как работает

Поговорим об РСЯ – Рекламной сети Яндекса. Что такое РСЯ, где показываются объявления, как они выглядят, форматы объявлений и как работает РСЯ. Также: когда РСЯ рекомендуется и когда не стоит его использовать. Плюс примеры объявлений и примеры, как работает РСЯ.

РСЯ Яндекс Директ – что это

В Яндекс Директ реклама может быть поисковой и тематической.

Поисковая – это рекламные блоки прямо в поиске Яндекса и его партнёров. До 4 объявлений над поисковой выдачей, сразу под окном поиска. И до 4 объявлений под поисковой выдачей. Также есть объявления на других страницах поиска, то есть не только первая страница показывает рекламу. И динамические объявления справа от поиска.

Тематическая – это рекламные объявления на сайтах-партнёров Яндекса, в мобильных приложениях, Видео и Смарт ТВ.

РСЯ – Рекламная сеть Яндекса, она же Сети Яндекса.

О том, где показывается реклама можете прочитать в статье “Где показывается реклама Яндекс Директ” здесь >>>. Там более подробно как и о поиске, так и об РСЯ.

В свою рекламную сеть Яндекс тщательно отбирает сайты и приложения. Посещаемость их должна быть не менее 100 посетителей в сутки. Плюс есть другие критерии, которые описаны в Правилах участия РСЯ. И одним из важных критериев является качество контента и самого ресурса в целом.
Для примера, сайтами-участниками Сети Яндекса являются: Гисметео, Лента, Взгляд, Одноклассники многие другие.

Аудитория Сети Яндекса составляет более 74 млн.пользователей, это несколько десятков тысяч качественных сайтов.

Причём с Поиском РСЯ пересекается слабо, то есть это другая аудитория по большей части.

Для вебматеров РСЯ – это возможность заработать на размещении рекламы на страницах своего сайта. Оплата происходит за клик по объявлению.

Форматы объявлений в РСЯ

Объявления в РСЯ бывают:

Самый распространённый и кликабельный тип объявлений в РСЯ – текстово-графические. Такие объявления показываются на всех сайтах-партнёрах Сети Яндекса.
Видео запущены совсем недавно.
Графические объявления хуже себя показывают – менее распространены, больше отказов, стоят дороже.

Основные форматы объявлений:

• Вертикальный блок на сайте
• 728*90
• Постер
• Компактный
• Полоска
• 300*250
• 240*400
• 320*480
• Видеоплощадки

Размеры текстово-графических объявлений могут быть:

Широкоформатные объявления используются реже.

Как работает РСЯ Яндекс Директа

Реклама показывается по 2 критериям:

1. Поведенческий таргетинг – вы что-то ищете, ходите по различным сайтам и ссылкам, что-то читаете, смотрите.
2. Тематический таргетинг – объявление показывается по той же теме, на каком сайте оно расположено.

Путешествуя по интернету вы замечали, что стоит вам что-то почитать, как после этого вам показываются различные рекламные объявления по этой теме.

На поиске реклама показывается строго в ответ на запрос пользователя в поисковом окне.

В РСЯ нет окна поиска. Яндекс смотрит на ваше поведение и выдаёт предложения опираясь на него.

То есть в РСЯ нет чёткой связи ключевого запроса и объявления. Поэтому и подход к настройке рекламной кампании в РСЯ / Сетях Яндекса несколько иной.

Есть некоторая схожесть рекламы в РСЯ и таргетированной рекламы в соцсетях Вконтакте, Facebook, MyTarget.

Пример, как работает РСЯ Яндекса

Я открыл сайт Гисметео и мне РСЯ показал несколько объявлений.

Так как я захожу в аккаунт Яндекс Директа мне показывается реклама Директологов. Я не вбивал в поиск подобные запросы. И сайт Гисметео не про Яндекс Директ и контекстную рекламу. То есть чисто отслеживание поведения.

Я настраиваю и веду несколько рекламных кампаний. Для настройки мне нужно изучать сайт заказчика, собирать ключи и изучать конкурентов. Яндекс решил, что мне стоит рекламировать Мишки из роз и Плёнку на стол.

То что я последние дни активно использую в браузерах Яндекс мне на эти тему суёт рекламу.

Тематический таргетинг применяется в несколько раз реже. Поведенческий таргетинг на данный момент даёт рекламодателям 84,6% переходов по объявлениям.

Когда РСЯ рекомендуется и когда не подходит

Итак, РСЯ это блоки объявлений на различных сайтах. Как на поиске вбил запрос и получил ответ, такое в РСЯ не проходит. Нужно некоторой время, чтобы Яндекс определил ваши предпочтения и решил показывать вам именно то, что вы вбили в поиск. Кроме того, чтобы такие объявления увидеть вам ещё нужно походить по разным сайтам, где показывается реклама Сети Яндекса.

В таком случае, в РСЯ не стоит рекламировать что-то срочное, что нужно человеку прям когда он вбивает что-то в поиск. Так как найдя это в поиске ему не зачем продолжать поиск дальше, он нашёл ответ.

• как вскрыть замок двери в доме или в автомобиле
• срочная эвакуация авто
• доставка еды
• и другие срочные услуги

А есть услуги и товары решение о приобретении, которых человек принимает несколько дней, недель и даже месяцев. Вот такие товары/услуги хорошо рекламировать в РСЯ. Чем дОльше срок принятия решения, тем больше ему можно помозолить глаза.

К тому же вам в помощь ретаргетинг, то есть повторные показы объявления для тех, кто посетил ваш сайт или что-то там проделал. Например, положил товар в корзину, просмотрел несколько страниц и так далее.

Примеры объявлений РСЯ

В одной из следующих статей я расскажу, как настроить РСЯ в Яндекс Директе. Впрочем, вы можете скачать мою книгу по настройке рекламной кампании в Яндекс Директ и настроить РК самостоятельно. Подробнее о книге здесь >>>.

Напоследок покажу ещё пару примеров, как выглядит реклама в Яндекс Директ.

Виды объявлений с позиции пользователя

Есть рекламные блоки в которых только изображение, заголовок и отображаемая ссылка.

Есть объявления, где изображение и рядом заголовок, текст и ссылка.

Если настроена визитка и объявление показывается по вашему региону, то дополнительно пишется город.

В примере выше, объявление на котором изображение, заголовок и отображаемая ссылка. При наведении мыши на него, показывается текст объявления и чуть позже быстрые ссылки.

Объявления могут показывать в любом месте сайта. Как определит владелец сайта-партнёра рекламной сети Яндекса. Горизонтальные, вертикальный, справа, слева, в шапке сайта, в подвале сайта, в середине статьи.

P.S.

Если вам нужна реклама в Яндексе и вы не хотите заморачиваться с настройкой и оптимизацией, у вас нет времени разбираться во всём, напишите мне, все контакты есть на странице Об авторе.

Или вы можете самостоятельно настроить рекламную кампанию. Скачайте бесплатное Руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” . В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды, чистая практика для практиков. Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.

Успешной рекламной кампании!

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Яндекс Директ что это такое и как работает

Яндекс.Директ — это система для рекламы вашего сайта в Яндексе в поисковой выдаче. Плюс у Яндекса есть своя громадная сеть сайтов-партнеров (РСЯ), по которой он может гонять потенциальных клиентов вашими объявлениями. То есть, яндекс в курсе, чем клиенты интересуются, и пытается продать им актуальный товар.

Два слова обо мне: Я в Директе с 2012 года, люто много настраиваю и обучаю людей лично. Написал сюда 200+ статей. Кому, как не мне, понятно объяснить вам, что такое Директ? 🙂

Нам предстоит разобраться, какие плюсы и минусы у Директа, что важно знать перед настройкой, и вообще, как дальше с этим делом жить. Если вы хотите узнать про пошаговую настройку, что вот статья. Здесь про познание адекватности, чтобы не влететь в жир ногами.

Поисковая реклама в Директе

Реклама на поиске в Директе выглядит так. Наверху — рекламные места, назвающиеся спецразмещением, дальше идет поисковая выдача, естественная. Ниже еще рекламный блок, да и между естественным поиском реклама попадается, но нам пока это не важно.

Все хотят попасть в спецразмещение. Но вот какое правило. За каждый клик по вашему объявлению списываются деньги с вашего бюджета! Чем выше вы показываетесь, тем дороже вам обходится клик по объявлению. Заранее скажу, что иногда стоимость нахождения на верних позициях конская и не окупается.

Пока туда не торопимся — доказательства в статье про снижение стоимости цены клика.

Яндекс Директ — не равно продвижение сайтов!

Клиенты часто путают Директ и поисковое продвижение. В двух словах: поисковое продвижение — это вы сделали сайт таким хорошим для пользователя, что яндексу понравилось, и он сам показал его наверху. Через полгодика правильных действий. Реклама в Директе — это вы заплатили бабок, чтобы сразу там показаться.

В 2015 году было 3 маленьких объявления наверху. Сейчас — 4 громадины на весь экран. Система стремится перевести весь трафик с платную рекламу, ибо с поиска они нихрена не получают.

Архиважная информация о поиске

Поисковая реклама — это по своей сути настройка по какому запросу какой текст объявления с вашим сайтом показать. И при попадении запроса пользователя в поисковую строку он увидит ваше объявление.

Так выглядит кампания внутри интерфейса.

Задача в этом поиске простая — взять только те запросы, что означают поиск вашего товара. Но хрен там плавал, история только началась.

Основные грабли на пути настройки поиска

В популярных говно-курсах говорят, что выгодно брать околоцелевые запросы, якобы, там цена клика меньше получается. Но мое исследование доказывает обратное — человек, который не планировал купить, НЕ ПОКУПАЕТ. Пусть даже он копейки стоит — в итоге все равно окажется дороже, чем заплатить полтинник за вменяемого клиента.

Пример кривых рекламодателей. С этого запроса купит 1 из 1000, а с запроса «купить что-то там» — 20 из 1000. И чтобы отбить эту разницу в продажах, надо, чтобы такой холостой ключ стоил в 20 раз дешевле… Но он не настолько дешевый. Ну может раз в 5.

И основная техническая проблема в том, что Яндекс к вашему запросу может добавить любые слова.

Например, вы добавили себе в кампанию запрос «кухонный стол». И написали на него объявления, типа «вась, столы у нас, заходи-покупай!» и показались ХЕР-ПОЙМИ-КОМУ, потому что он дописал ненужные слова. То есть, верхний скриншот сюда тоже подходит!

Я не исключаю, что у тех ребят вбит общий запрос «кухонный стол», просто яндекс его показывает по чепухе, типа «заказать ножки для кухонного стола» или «как выбрать…». Он волен дописать что угодно! А ребята не проконтролировали вопрос.

Эта фишка создана для расширения показов рекламы и заработка бабосов.

Чтоб показаться там, где вы планировали — надо либо фразу закавычить в кампании (тогда Яндекс ничего не добавит к ней), либо собрать все минус слова.

Что такое минус-слова в Яндекс Директ

Напоминаю, что Яндекс под ключевым запросом понимает не то, что понимаете вы! Добавляя слово «самосвалы», вы покажетесь по этим запросам.

Кликать будут плохо и покупать не будут вообще. Поэтому, в Директе существуют «минус-слова«, они записываются в параметры кампании.

Например, чтобы по запросу «купить кондиционер» не показаться по «купить автомобильный кондиционер», надо занести слово «автомобильный» в список минус-слов.

Список для каждой ниши свой, никто заранее не знает, где вам надо показываться, а где нет. У меня есть список минус-слов для Директа, поможет при их сборе.

Помните, что просто добавить ключи и написать объявление, приведет к потере бюджета и закупу людей, которым ваш товар нафиг не сдался.

Ключевые слова выбираем внимательно и помним, Яндекс допишет че угодно!

Что такое CTR в Яндекс Директ

При переходе по вашему объявлению (клик) с вас списывают деньги.

Чем лучше кликают по вашим объявлениям, тем дешевле вам эти клики обходятся. Чем лучше ОТНОСИТЕЛЬНО конкурентов. Если по всем не кликают — все дебилы и делают нерелевантное предложение. Никто не выиграл.

И надо же как-то измерять это всё дело? Кто хуже, кто лучше. Как линейка выглядит?

Соотношение показов объявления к переходам называется CTR (Си Ти Ар). Допустим, было 100 показов и 21 переход за это время. Это 21% CTR и это хорошо. СТР меньше 5% на поиске означает, что вы показываете свои объявления не тем людям. Им не интересно, вот и не кликают.

CTR строится из двух вещей:

• Целесообразность ключа. Если показываетесь по ключу, означающим поиск вашего товара (а не притянутому за уши «ну они же могут захотеть») — показатель будет высоким.
• Позиция показа. Если ваши показы провалились вниз, то больше 5% вы не получите даже по самому целевому запросу. Но это не проблема — система в курсе, где вы показались. Она за низкие позиции не наказывает.
• Красота объявления на это дело влияет слабо. Если только совсем ересь там не писать, но об этом чуть позже.

Значение имеет только СТР каждого конкретного объявления — стоимость на них рассчитывается отдельно.

Если один ключ имеет высокий % СТР (20% например), то у него будет дешевая ставка, а другой ключ с 2% будет наоборот стоить очень дорого. Поэтому, следите за тем, чтоб в кампании были качественные запросы.

Как система выбирает, кто будет выше в рекламе

Исходя из установленных ставок и качества объявления, система выбирает кого показать первым, а кого ниже. Не буду писать сложные формулы — 1 место самое дорогое (и не всегда окупаемое), 2-4, соответственно, дешевле.

А 5 место и дальше, которые начинаются ПОД поиском, имеют плохую активность и слабо кликаются. Но зато жуть как дешевле.

Короче говоря, помимо ставки по запросу, имеет значение СТР — как хорошо по вам клкают. Если кликают в 2 раза лучше, чем по конкурентам — будет примерно в 2 раза дешевле находиться на той же позиции.

Поэтому, делаем самые релевантные и красивые объявления, чтобы трахнуть конкурентов.

Как сделать выгодную рекламу на поиске

Если б я хотел сделать самую выгодную и дешевую кампанию, что бы я сделал? Я б взял запросы с «цена», «купить», «+ город» и поставил бы небольшую ставку. И поднимал бы ее до тех пор, пока не получил нужных показов.

Дешевая ставка за клик ВЫГОДНЕЕ, чем дорогая в большинстве случаев. Не гонитесь за позициями!

Если заказываете Яндекс Директ — всегда проверяйте подобранные ключи своими глазами, чтобы там не оказалось мусора. Это залог успеха.

Например:

Хорошо взять запросы: «купить котел», «котлы электрические в Москве». (не пугайтесь большой ставки за них — по таким запросам активные клиенты)

Плохо брать: «котлы» (слишком общий), «как выбрать» (да, он хочет купить, но пока ему нужны статьи о выборе кондера), «котлы в другом городе» (человек хочет их в другом городе, с доставкой он возьмет вряд ли — товар не дефицитный).

Если вы собираетесь серьезно взяться за освоение директа, то для этого есть бесплатный курс статей с пошаговой настройкой директа.

Используя эту стратегию вы не наломаете дров. Если вдруг, вы добавили только целевые запросы, а продаж после 100-200 кликов нет, то обратите внимание на качество сайта. Но это совсем другая история в разделе «Про сайты»

Пару слов про объявления.

Не стоит ждать, что текст объявления, его красота и привлекательность сильно повлияют на продажи. Единственное, что важно — четко ответить на запрос пользователя. Что искал, то и показать.

Например, если ищут конкретный фотиль — будьте добры предложить именно его и пустить этот трафик на целевую страницу с товаром. Чтобы не пришлось никуда крутить и ничего искать.

А в текст объявления просто напишите все важные характеристики товара (цена, срок доставки, какие-то важные показатели) или продавца (опыт на рынке, сертификаты, гарантии и т.д.). И тупо заполните все поля.

Ни у кого нет времени читать эти портянки рекламных объявлений! Релевантно? Пойдем посмотрим, что там прячется.

И, как вы уже поняли, у меня есть статьи на все темы. Про объявления даже видос внутри.

Яндекс Директ что это такое и как работает. Содержимое статьи + дополнения в видеоформате

Основные достоинства и недостатки Яндекс Директ

Да, это дорогая система, но у нее есть свои очевидные достоинства:

• Вы закупаете людей, которые уже ХОТЯТ купить ваш товар
• Запуск рекламы со специалистом занимает несколько дней и ваш сайт наполняется клиентами
• Вы можете получить быстрый охват по всем нужным запросам. Пока вы продвинете сайт, у вас внуки пойдут в колледж
• Это измеримая и конкретная реклама. В любой момент можно посмотреть по каким запросам пришли, чего делали.
• В провинциях дешевый, легко окупается (за исключением перегретых ниш)

А плохого тут чего:

• Директ относительно дорогой и конкурентный. На сивой кобыле в Москве не заедешь.
• Не годится как соло-инструмент для продвижения новых товаров. Хрен вы там никому неизвестный телефон продадите, например.

А всё, нет больше недостатков. Почти во всех нишах работает и всем нужен.

Для хорошей окупаемости рекламы в первую очередь вы должны быть лучше конкурентов, ведь Яндекс Директ это всего лишь объявление, которое знакомит пользователя с вашим сайтом и товаром.

Продолжение знакомства с директом в статье про РСЯ

Что такое Яндекс Директ простыми словами: как он работает

Владельцы сайтов создают их с одной единственной целью — получения дохода. Меняется исключительно модель монетизации и маркетинговые ухищрения, однако в условиях, когда необходимо начать быстро продавать товары, лидером остаётся контекстная реклама. Её запуск осуществляется при помощи одного из таких сервисов, как Яндекс Директ.

В будущем, если Вас заинтересует данный сервис, Вы без проблем сможете самостоятельно создать кампанию в Яндекс Директ, используя пошаговую инструкцию и сделать это успешно.

Яндекс Директ: что это

Для того, чтобы начать размещать контекстные объявления, необходимо знать, что такое Яндекс Директ и как в нём работать. Сервис Яндекс Директ предназначен для того, чтобы размещать на страницах Яндекса и его партнёров рекламу для продвижения какой-либо продукции или услуг.

В Яндекс Директ, с помощью немалого количества настроек можно оперативно и удобно создавать объявления и быстро приводить клиентов на сайт. Удобство данного сервиса состоит в том, что заказчик не платит за то, что его объявление просто «висит». Здесь Вы платите только тогда, когда пользователи переходят по ссылке.

Саму рекламу в Яндекс Директ можно разделить на три группы. Первая – это поисковая, она размещается в результатах поиска по сайту. Во вторую и третью группу входят тематическая реклама и ретаргетинг, обе они показываются в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), о которой мы поговорим чуть ниже.

РСЯ в Яндекс Директ: что это

Рассмотрим, что такое РСЯ Яндекс Директ и что в неё входит. Наверняка, заходя на различные сайты, Вы могли замечать рекламу Яндекса. Попадает она туда потому, что эти сайты стали партнёрами. На таких сайтах-партнёрах и показываются объявления Яндекс Директ.

Объявления для сервиса, входящего в Яндекс Директ, чтобы настраивать рекламу РСЯ должны не только отвечать на пользовательский запрос и быть информативными, но и быть цепляющими, приковывающими к себе внимание. Когда читатель просматривает статью и захватывает взглядом объявление, реклама должна заинтересовать его. Не даром, объявления РСЯ, в отличие от поисковых, могут содержать в себе изображения.

Для чего нужен Яндекс Директ

Чтобы убедиться в преимуществах данного сервиса над другими, ответим на вопрос, для чего нужен Яндекс Директ и зачем его использовать. Если знать, как грамотно настроить контекстную рекламу в Яндекс директ, в большинстве случаев она приведёт к Вам немало клиентов.

Сервис Директ, благодаря тому, что совмещает в себе несколько видов рекламы, работает как на увеличение трафика, так и на возврат клиентов. Если Вы новичок, и сомневаетесь в своих возможностях, можете перестать волноваться, интерфейс Директа довольно прост и понятен и изменять объявления можно довольно оперативно.

Что означают операторы в Яндекс Директ

Для того чтобы точнее сформулировать ключевую фразу, нужно знать что означают операторы в Яндекс Директ и какие они бывают. Тем, кто знает, как пользоваться Яндекс Вордстатом, данная информация будет знакома.

В тексте самого объявления можно использовать математические символы, знаки препинания, апострофы и хэштеги. Ниже в списке перечислим основные операторы, и посмотрим, какую функцию они выполняют:

• Оператор восклицательный знак (!) – фиксирует форму слова (число, время, падеж)
• Оператор плюс (+) — фиксирует стоп-слова (местоимения или слова, не несущие смысловой нагрузки)
• Оператор кавычки («») – фиксирует количество слов и показывает фразу без дополнений
• Оператор квадратные скобки ([]) – фиксирует порядок слов, с учётом всех словоформ

Автотаргетинг в Яндекс Директ: что это

Многим известно, что сбор ключевых фраз для контекстной рекламы очень долгий процесс, если Вы тоже не в восторге от этого, то советуем прочитать, что это такое автотаргетинг в Яндекс Директ, возможно это станет Вашим спасением.

Автотаргетинг – это технология, благодаря которой появляется возможность показа объявлений без использования ключевых фраз. Это позволяет рекламодателю забыть о том, что такое семантическое ядро, а новичкам облегчает запуск рекламы.

В режиме реального времени система подбирает такие объявления для пользователей, у которых заголовок, текст и страница перехода больше всего соответствуют запросу. При такой работе так же учитываются синонимы, различные словоформы, подходящие тематики и т.д.

Что такое CTR в Яндекс Директ

Отслеживать статистику – первоочередная необходимость, для того, чтобы это осуществить разберёмся, что такое CTR (Click Through Rate) в Яндекс Директ и что он показывает. Это показатель, который позволяет оценить эффективность рекламы. Говоря простыми словами, это соотношение показа объявления к переходам по нему.

Например, Вы занимаетесь размещением объявления о цене разработки сайта-визитки, и хотите узнать насколько оно будет интересно пользователям. Здесь-то Вам и поможет такой показатель как CTR. Чем выше будет этот показатель, тем ниже цену Вы платите за переход пользователя по объявлению. Если показатель CTR довольно низкий, Ваши объявления могут и вовсе перестать показываться за неэффективность.

Что такое трафик в Яндекс Директ

Чтобы разобраться в своём роде следующем показателе, необходимо понять, что такое трафик в Яндекс Директ и его объём. Объём трафика в Яндекс Директ – это величина, которая прямо пропорциональна переходам пользователей по объявлению. Она выражается в процентном соотношении. И если Вы видите число 100, то это означает не количество переходов, 100% от общего перехода.

Объём трафика придёт Вам, если место показа объявления принесёт большое количество кликов. Место размещения объявления на поиске, его дизайн, контент и формат учитываются при расчёте объёма трафика.

ДРФ Яндекс Директ: что это

Чтобы рекламодателю расширить семантическое ядро необходимо узнать, что такое ДРФ в Яндекс Директ и как их использовать. Дополнительные релевантные фразы (ДРФ) являются своеобразным методом, для сбора семантики в дополнение к использованию Вордстата.

Если рекламодатель не особо позаботился о подборе фраз или же собранные ключи не приводят к желаемым результатам, то использование метода включения ДРФ будет отличным вариантом. Система сможет самостоятельно определить, на какие запросы необходимо выдавать объявление. И уже на основе статистики рекламодатель увидит, какие ключевые слова стоит добавить в семантическое ядро.

Что рекламировать в Яндекс Директ

После того, как многие узнают, что данный сервис эффективен и пользуется большой популярностью, назревает вопрос, что же рекламировать в Яндекс Директ и как это сделать. Прорекламировать Вы можете всё, что захотите, начиная от собственного бизнеса по предоставлению услуг СЕО продвижения, заканчивая бабушкиным борщом.

Но, как и везде, в Яндекс Директ существует своё требование, которое заключается в предоставлении пакета документов для рекламы товаров и услуг, которые подлежат обязательной сертификации.

Соответственно, так же существуют такие товары и услуги, реклама которых запрещена на законодательном уровне или рекламной политикой Яндекса. При нарушении данных требований наступают последствия в виде отклонения рекламных материалов и блокировки аккаунта рекламодателя без объяснения причины, в целях защиты системы и интересов пользователей.

Метки в Яндекс Директ: что это

Если Вы всё еще думаете о том, как облегчить работу на сервисе, то нужно разобраться в том, что такое метки в Яндекс Директ и как они работают. С помощью меток появляется возможность оперативнее находить нужные объявления, значительно улучшается навигация. Метки в Яндекс Директ позволяют объединить для быстрого поиска группы объявлений внутри кампании.

Группы можно объединить по категориям товаров, по маркам и брендам, по их стоимости. Это удобно в тех случаях, когда по истечению какого-либо времени с запуска рекламной кампании товары из определённых категорий перестали продаваться. И чтобы отключить объявления по заданной категории, нужно просто выбрать соответствующую метку. После этого, Вам будут показаны все группы искомой категории.

Что такое конверсия в Яндекс Директ

Рассмотрим, что такое конверсия в Яндекс Директ и для чего нужен этот показатель. Конверсия – это соотношение посетителей, перешедших по объявлению для совершения целевых действий и общего числа пользователей, посетивших сайт. Целевые действия – это совершение покупки, заказ услуг и выполнение любых других действий, которые предполагает рекламодатель.

Чтобы добиться правильного подсчёта конверсии в Яндекс Директ нужно настроить Яндекс Метрику и установить счётчики на сайте. Клиент добавляется в такой счётчик, когда в метрике срабатывают созданные Вами необходимые цели. Среди них могут быть звонки, обращение в службу поддержки, оформление покупки и т.д.

Сервис Яндекс Директ подойдёт как продвинутому пользователю, так и новичку. В данной статье мы выяснили, что разобраться как работает Директ и как начать запускать свою рекламу довольно не сложно. Если Вы всё же думаете, что узнали недостаточно, мы советуем проходить онлайн курсы, на которых более подробно расскажут об интересующем Вас направлении.