Flamio.ru

Работа и деньги
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Как работает пиксель фейсбук

Умная реклама в Facebook от Максима Шейко. Настройка конверсии и продажи на сайте. Tools Pixel Facebook

Меня зовут Максим Шейко, я являюсь управляющим срм системы и занимаюсь консультированием средних, и крупных компаний по вопросам настройки и оптимизации рекламы в фейсбук . Сегодня я решил поделиться личным опытом и алгоритмом базовой настройки конверсий и получения прибыли с facebook в первый день.

Если вы не продаете в FB, то вас нет на рынке.

Искусственный интеллект фейсбук действительно лучший на рынке. Позволяет уже спустя 50 лидов(заявки/покупки/регистрации) получить снижение цены за целевое действие от 30 до 500% и выше! Все зависит от ниши, продукта, креатива и сайта. Вот пример конкретных результатов которые можете получить и вы, просто грамотно работая с фб.

В данном случае конверсией считается факт того, что человек оставил номер телефона для связи с менеджером который уточнит отделение почты куда отправить товар. А теперь приступим к настройке конверсии и начнем получать продажи с facebook.

Подготовка

1) Нам потребуется аккаунт фейсбук в котором создан бизнес менеджер( в дальнейшем БМ). В данной статье на vc.ru я рассказываю как его получить.

2) Сайт и доступ к корневым файлам, а именно index.html/php в зависимости от сайта. Это главная страница сайта, в ней нам нужно будет вставить код между строками . .

Если вы используете условную тильду или wix, то вам достаточно вставить id пикселя в ваш конструктор(Тех поддержка поможет).

3) Доступ к хостингу и домену на котором размещен сайт.

Шаг 1. Инструмент Pixel Facebook и его получение.

Для получения скрипта пиксель фб переходим в БМ и ищем вкладу Event Manager -> Пиксели . Вот ссылка

Нажимаем создать Pixel . Если нету кнопки топаем в левом нижнем углу Добавить новый источник данных -> Пиксели Facebook.

В данном окне придумайте любое название и нажимаем продолжить

Выбираем добавление кода на сайт вручную.

Копируем полученный код и топаем в корневую папку нашего сайта или передаем программисту который добавит данный код перед закрывающим элементом

Шаг 2. Настройка событий и конверсии в Facebook Pixel.

После благополучной установки пикселя на сайт наша задача настройки конверсию для успешного запуска рекламы. Поэтому возвращаемся к инструменту пиксели и нажимаем Настроить новые события.

Тут кликаем использовать инструмент событий

Вставляем ссылку на наш сайт и нажимаем открыть сайт.

Я буду показывать настройку на примере лендинга и товара который отлично продавался в предновогодние праздники. Слева вы видите окно которое нам собственно и нужно.

Теперь делаем то, ради чего мы и проделали столь долги путь. Наша задача попасть на страницу благодарности .Это та страница куда попадает пользователь после заказа или нужного вам действия (регистрации/депозита/отправки формы заказа). Данный пример достаточно прост, если тема актуальна то могу написать пример настройки событий для интернет-магазинов или других ниш. Для попадания на страницу я просто отправляю тестовую заявку и попадаю на страничку благодарности

Теперь нажимаем отслеживать url, в открывшемся окне из выпадающего списка выбираем Url содержит . А в событиях я выбрал переход. При настройке рекламы это событие будет называться Lead.

И внесу небольшую поправку в данном окне, оставив только строку succes.php иначе может ничего не работать. По факту это название страницы и фб точно понимает, что лидом можно считать тех посетителей которые попали на страницу благодарности, а учитывая что попасть они туда могли только после получения заявки или другого нужного нам действия.

Уже с первых лидов фейсбук начнет оптимизацию и начнет искать людей максимально похожих на тех, кто купил/оставил контакт и тд. Не бойтесь если для вас к примеру приемлемая цена лида 3$, а фейсбук дал первый лид только после того как открутил условно 15$, ведь он только начал обучаться и следующие заявки будут дешеветь.

Советы по настройке и оптимизации рекламы.

  • Не используйте детальный таргетинг по интересам , так вы только мешаете фейсбуку, он сам найдет именно вашу аудиторию.
  • Если продукт новый, то стоит отказаться от настроек по половому признаку и возрасту , данные настройки следует добавлять уже после получения первых результатов и более детального сегментирования для увеличения ROI.
  • Если ваш продукт можно доставлять по почте или продавать в любой области вашей страны, то не стоит исключать Москву и Питер как советуют «гуру маркетинга» , для этих 2 ГЕО просто создаем отдельные 2 компании и смотрим на результаты, зачем убирать единственные регионы России где есть деньги и их любят тратить?)
  • Для оптимизации настройте показ рекламы в соответствии работы вашего колл-центра очень неприятна ситуация когда человек оставил заявку условно в 9 вечера, а утром уже забыл. Звонок от КЦ должен быть не позже 30 минут с момента попадания лида в вашу СРМ систему.
  • Не нужно на самом старте тратить огромные суммы из вашего бюджета на создание рекламных креативов от популярных студий . Иногда достаточно просто фото+описания, пиксель справится и с таким. На моей практике в 80% продаж дают креативы сделанные за 5 минут на коленке, а как раз дизайнерские работы не дают никакого результата.
  • Не нужно закупать фуры офера с условного Китая пока вы не уверенны, что он ходовой. Просто сделайте пару крео и запустите рекламу даже без товара если людям товар интересен и актуальный, то вы это заметите сразу, все же проще потерять 50$ на рекламу и даже потерять условно 10 лидов чем отправить на склад тысячи единиц товара который не продастся , хотя вы были так уверены. Из личной практики встречал очень много таких горе бизнесменов)

Готов ответить на все вопросы как технического, так и общего характера. С удовольствием сойдусь в дискусси во имя здравой критики, а так же подскажу новичкам которые только начинают, поэтому не стесняйтесь задавать вопросы)

Без детального таргетинга, без пола и возраста, а что вообще тогда настраивать? Тупо по всей РФ херачить?) Это по делу.

А немного оффтоп — очень сложно (и не охото) читать текст с грамматическими, пунктуационными и «профессиональными» ошибками, такими как рекламная кОмпания.

Да все верно, мой любимый пример реклама термобелья которая никак не давала прибыли, а после того как мы убрали обязательный таргетинг на мужчин оказалось, что эту продукцию покапают исключительно женщины своим мужьям) Не выставлять таргетинг по М/Ж и возрасту имеет смысл только для новых товаров или услуг, уже спустя первые 20-30 заявок и средства аналитики мы сможем выявить именно нашу аудиторию и сегментировать именно ее, но на старте это может просто убить золотую нишу ваших клиентов. За ошибки извиняюсь, буду исправляться)

Вопрос бюджета и ниши/товара наверное. Фейсбук хорошо обучается после 50 заявок/кликов/конверсий, если будет 50 заявок по

Да, все зависит от бюджета, товара и кучи других факторов. Но в любом случае дешевле слить 50-100$ в пустую на проверку отклика рынка, чем потратить 10к$ на контейнер из Китая, а он просто не будет продаваться)

По всей РФ я херачить не советовал, в статье конкретно указано, что для продуктов которые не привязаны к определенному городу условно говоря ресторан, имеет смысл создавать компанию с 3 группами объявлений где будет Россия( минус Москва, Питер) так как там зачастую самая дорогая цена за лид из-за конкуренции на аукционе. И отдельно Москва и Питер, опять же по опыту очень часто случается так, что маркетологи пытались продать условный гироскутер везде кроме М/П, а в итоге никак не могли повысить кол-во лидов, а когда мы просто включили Москву и Питер то стало очевидно, что цена была высокой для тех регионов, а в Москве брали без проблем) Так что маркетинг это всегда тесты, тесты и еще раз тесты)

Читать еще:  Как заработать на выходных

Данная статья должна помочь начинающим предпринимателям получить прибыль и понять насколько актуален их товар или услуга без потери денег. Верю, что смог помочь хотя бы одному человеку не потерять деньги на старте и в мире станет на одного бизнесмена больше.

Как поступить?
Я создал рекламную компанию в фейсбук. Установил пиксель на сайт, настроил его.
Включил ПЕРВУЮ рекламную компанию, основанную на работе пикселя ( положить товар в корзину) прошло несколько дней, уже списалась первая сумма — 1500 руб. Но я по прежнему плачу за ПОКАЗЫ. Фейсбук не дает переключить эту функцию, пишет — это единственный способ оплаты.
Т.е. я не могу оплачивать за конверсию.
Как быть?

уберите целевую цену. и можно чуть больше скринов

Аккаунт свежий? Сколько потратили уже на аккаунте?

Контрольную цену нельзя убрать, можно изменить

какие требуются скрины?

можно ее убрать) Все от А-Я настрою вам в экспресс режиме

Что для этого нужно?

Спасибо за статью.

У меня есть магазин, делаю рекламу через Facebook. Где и как позволить Facebook’у выявить аудиторию исходя из офлайн продаж, то есть в магазине?

Лучший сервис для массовых рассылок

Удобный инструмент для быстрых первых и повторных продаж

Cov >Поддерживаем бизнес во время карантина. Рассказываем, как оставаться на связи с клиентами и организовать удалённую работу.

7 лучших сервисов для видеозвонков

О чём писать в рассылке во время коронавируса

Антивирусный пакет для бизнеса

Школа email-маркетинга со скидкой 30%

Бесплатная консультация по email-маркетингу

UniSender помогает малому и среднему бизнесу

Почему email-маркетинг

  • Email-маркетинг в 4 раза прибыльнее других маркетинговых каналов
  • По ссылке в письме перейдёт в 5 раз больше людей, чем в посте на Facebook
  • Читатели рассылки проведут на вашем сайте на 80% больше времени, чем те, кто её не получали

Увеличивайте продажи с помощью рассылок:

Соберите базу контактов

Актуальная и активная база позволяет вашим письмам получать в 5 раз больше откликов, чем посты в социальных сетях. Чтобы собрать контакты настраивайте интеграцию с 38 сервисами или устанавливайте удобные и красивые всплывающие формы

Отправьте первое письмо

Настройте первую рассылку, реанимируйте неактивных пользователей, а после – удерживайте их имиджевыми письмами. Дизайн письма можно создать с нуля в вашем фирменном стиле или использовать один из 100 наших бесплатных шаблонов

Улучшайте результаты

Отправляйте персонализированные письма разным сегментам аудитории, выбирайте лучшие варианты с помощью А/Б-тестирования писем и оценивайте результаты отправки из подробных аналитических отчетов

Забудьте про скучную работу

Экономьте время, настраивая автоматическую отправку писем – приветственные цепочки после регистрации, напоминания о брошенных корзинах, специальные предложения в праздники или поздравления с днем рождения

Каждый клиент UniSender получает

Готовую стратегию
email-маркетинга
для вашего бизнеса

Круглосуточную
консультацию от
наших специалистов

Доступ ко всему
функционалу сервиса

700 000 компаний уже выбрали нас

Мы пользуемся сервисом более двух лет, он прекрасно себя зарекомендовал. Раньше мы запускали автоматические цепочки и делали рассылки вручную, сейчас внедрили маркетинговую систему управления каналами коммуникаций и интегрировались с сервисом по API. Интеграция оказалась быстрой, понятной и удобной во многом благодаря профессиональной команде техподдержки, готовой всегда прийти на помощь.

В процессе работы мы, конечно, сравнивали возможности Юнисендера с альтернативными сервисами рассылок, оказалось, что здесь и аналитика глубже, и интерфейс дружелюбнее, и «фишек» для интересных писем больше.

Мы активно используем сервис «Юнисендер» для проведения массовых рассылок писем с 2016 года. При работе с сервисом не возникало проблем: интерфейс удобный, понятный даже начинающему пользователю. Нам удалось автоматизировать ряд процессов и улучшить качество писем в части дизайна и статистических показателей (открываемость, прочтение). В сервисе доступная аналитика и гибкая система тарифов. Стоит отметить блог Юнисендера и службу поддержки клиентов. Я всегда оперативно находила ответы на любые вопросы с помощью данных ресурсов, а также узнала много полезной информации по трендам email-маркетинга.

Email маркетингом занимаюсь занимаюсь 7 лет и за это время был опыт работы в 5 сервисах рассылок. После положительного опыта работы с Unisender, внедрила этот сервис в 3 компаниях.

Основными причинами моего выбора в пользу Unisender было удобство сервиса, грамотный UX сайта и редактора писем, прозрачная статистика, связь с тех поддержкой 24/7.

В сервисе Unisender работаю с 2015 года и за это время произошло много внедрений — автоматизация рассылок, проще стало работать с шаблонами рассылок и анализировать запущенные рекламные кампании, что не может не радовать.

За год пользования сервисом мы успели хорошо разобраться в его технических возможностях и на сегодняшний день их более чем хватает. Но радует другое, Unisender не только внедряет разные улучшения, но и рассказывает своим клиентам как ими пользоваться, и даже предлагает протестировать бета-версии! Например, когда мы использовали «письма по событию», нам рассказали о более продвинутой «Автоматизации» и открыли доступ к бете. А совсем недавно появилась функция «отправка в лучшее время» и мы сразу узнали об этом из чата поддержки. Это очень современный подход, так держать!

Мы сотрудничаем с сервисом Unisender более трех лет. За это время мы неоднократно убедились в профессионализме команды, ответственном подходе к решению любых задач. Отдельно хотим отметить готовность идти навстречу! Нерешаемых вопросов просто нет. Всем желаем таких партнеров!

Для одного из клиентов нашего агентства мы заработали 15000$ за 1,5 месяца объединив социальные сети и email-рассылки. А по другому получили рекордный ROMI 9700% и сделали продажи на сумму 12000000 рублей. На уровне пользователя нравится простота в использовании и хорошая тех.поддержка. На уровне партнёра мы очень ценим дружеские взаимоотношения, открытость к новым идеям и возможность участия во всевозможных мероприятиях

Пользуемся UniSender 6 лет. На мой взгляд, по соотношению цена-возможности-качество, это лучший сервис для рассылок. Из преимуществ: развитой API, высокая скорость работы, надёжность и широкие возможности автоматизации.

Сначала мы просто рассылали массовые письма, но позже стали использовать автоматизацию для возврата клиентов. Когда и этого стало мало, мы связали нашу CRM с UniSender по API. Теперь почти вся сегментация проходит на нашей стороне, а шаблоны писем хранятся в UniSender. Так мы стали эффективно возвращать клиентов и оповещать подписчиков о новых акциях и предложениях.

Facebook Pixel – что это такое

Facebook является лидером мирового маркетинга, поскольку позволяет рекламодателям получить доступ к большой клиентской базе, целенаправленно публиковать объявления и использовать поведенческие данные клиентов. Пиксель Фейсбук не так широко используется, как соц. сеть, хотя является многообещающей технологией.

Что такое Пиксель Facebook и зачем он нужен

Pixel – рекламно-аналитический инструмент компании Facebook для оценки результативности рекламной кампании. Скрипт анализирует действия посетителей сайта для применения информации в настройке проектов через социальные сети. Собранная информация (половая принадлежность, возраст, место жительства, интересы и покупки) используется для создания эффективных таргетированных объявлений.

Читать еще:  Высокооплачиваемые работы список

Возможности пикселя

В 2016 г. Facebook добавила в Пиксель Продвинутое сопоставление. Новая опция позволяет получать данные посетителей и применять их для поиска профилей в социальной сети. Данные попадают в систему после совершения любого действия на сайте рекламодателя. Летом 2018 г. компания запустила новую версию сопоставления, которая оценивает больше данных.

Автоматическая версия предлагает следующие возможности:

  • увеличение аудитории;
  • повышение количества конверсий.

Основной функционал недавно пополнился функцией “Поделиться” (это удобная опция при работе с агентствами и посредниками), объединением Пикселей (теперь не нужно создавать инструменты для различных целей) и отслеживанием действий (до 9 сценариев по разным параметрам).

Один Пиксель для создания аудитории оптимизации рекламы и отчетов статистики

Пиксель Facebook согласовывает индивидуальную настройку аудитории и отслеживание конверсий. Установив один скрипт, можно анализировать, улучшать имеющиеся и создавать новые целевые аудитории.

Скорость загрузки Пикселя и почему это важно

Заявленная Facebook загрузка ускорилась в 3 раза. Тестирование на практике тоже показывает улучшение, но на меньшее значение: с 77,80 до 44,36 ms. Это влияет на общую скорость загрузки сайта и устраняет конфликты.

Pixel – это изображение 1х1, которое отображается, когда пользователь открывает ресурс. Если добавлено несколько скриптов, скорость падает. Кроме того, все они передают собранную информацию на сервера в один момент времени, что тоже влияет на показатели.

Новая версия загружается единожды и отправляет данные о пользователе тоже один раз, так что не увеличивает время загрузки ресурса.

Пикселями можно делиться

Расширить Пиксели можно только в бизнес-менеджере Facebook. При этом третьему лицу будет доступен код и ID-рекламного аккаунта. Такой функционал удобно использовать интернет-магазинам с большим количеством позиций в продаже, но не маленьким бизнес-страницам.

Что можно настроить в Пикселе Facebook

Настроить Пиксель можно тремя методами. Стандартные и индивидуальные события разрешается менять только через код. Непрофессионалам поначалу будет сложно разобраться, но иногда удобнее использовать такой способ. Для настройки Pixel для landing page или простого сайта подходит индивидуальная настройка конверсии.

Стандартные события

Стандартные события помогают следить за показателями конверсии. Отслеживание стандартных сценариев поведения пользователей и измерение простых событий могут осуществляться с помощью кодов события и базового.

Второй добавляется на сайт в тег head. Стандартных существует 9: просмотр и поиск материалов, добавление в список желаний, начало оформления заказа, добавление в корзину, лид, совершение покупки, завершенная регистрация, добавление платежной информации.

Индивидуально настраиваемые события

Индивидуальные – это события, с помощью которых можно отслеживать нестандартные действия. Такие можно создать с нуля или написать на основе стандартных. В документации Facebook содержится полный список параметров.

Динамические события

Динамические события срабатывают при загрузке и передают информацию Facebook. Пока пользователь не совершит заданное действие, событие не регистрируется. В коде динамика отражается записью AddToCart.

Расширенное сопоставление Пикселя

Чтобы выполнить данное действие, нужно включать соответствующую опцию. Следует внести изменения для получения хэш-данных пользователей. Хешированные индикаторы используются для сравнения людей, посещающих ресурс продавца, с пользователями Facebook.

Для корректной передачи информации нужно изменить code (строчку fbq(‘init’, ‘FB_PIXEL_ID’);). Список переменных, которые можно вставить вместо стандартного значения, дается в документации бизнес-аккаунта социальной сети.

Время на сайте и срабатывание события с задержкой

Информацию о времени нахождения посетителя на сайте можно применять для сбора параметров индивидуальной аудитории. Это действует по следующему принципу: пользователь, который остался на странице на 5-10 секунд, не заинтересован в покупке, а для тех, кто задержался на 3-5 минут, можно запустить ретаргетированную рекламу.

Как установить Facebook Pixel

Авторизировавшись в рекламном профиле Facebook, нужно создать скрипт. Есть 3 варианта установки кода: вручную, отправка разработчику на e-mail, интеграция с Task Manager и другими платформами. При выборе ручной настройки будет сгенерирован код, который нужно размещать в шаблоне сайта.

Как проверить работу Пикселя

Сразу после установки нужно убедиться, что Pixel работает с помощью отправки тестового трафика или плагина Helper.

Чтобы отправить тест, нужно следовать нижеописанному алгоритму:

  1. Нажать “Настроить” на странице отладки.
  2. Выбрать “Установка вручную” – “Отправить тестовый трафик”.
  3. Если все в норме, в выгрузке статистики появятся переходы (Facebook отправит ботов).

С помощью Pixel Helper (официальный плагин для браузера) проверить работоспособность Пикселя можно так:

  1. Перейти на свой ресурс и кликнуть на значок кода (появится возле адресной строки после установки расширения).
  2. Появится окно проверки. Если все галочки зеленые и информация отобразилась корректно, то инструмент установлен правильно.

После можно приступать к настройке Пикселя.

Какие задачи решает Facebook Pixel

Pixel решает следующие задачи:

  1. Ретаргетинг. Возвращение аудитории, которая интересовалась товарами или услугами, на сайт продавца через рекламу в социальной сети.
  2. Мониторинг конверсий. Отслеживание целевых действий пользователей с любых устройств.
  3. Аудитория look-alike. Похожая аудитория – это пользователи, которые интересуются одними и теми же товарами. Пиксель анализирует клиентов, которые уже совершили покупку, и показывает рекламные объявления тем, кто подходит под те же параметры.
  4. Отслеживание событий. Пиксель отслеживает до девяти сценариев по разным параметрам.

Кроме того, инструмент позволяет оптимизировать рекламу. ИИ автоматически меняет настройки таргетинга, чтобы увеличить процент конверсии.

Отслеживание конверсии

Поддержка скрипта отслеживания конверсий обновления 2015 г. после осени 2016 прекратилась. Использование было полностью закрыто в феврале 2017 г. До того Пиксель отслеживал результаты рекламной кампании путем регистрации событий на сайте.

Оптимизация конверсий

Инструмент отслеживает действия пользователей, чтобы в дальнейшем использовать эти данные с целью оптимизации рекламы для улучшения конверсии. Это необходимо, чтобы задать правильную целевую аудиторию.

Динамическая реклама

Благодаря Pixel динамическая реклама демонстрируется пользователям, уже проявившим интерес к компании (выполнившим действие на сайте). Объявления выглядят аналогично другой рекламе в социальных сетях, но вместо отдельных записей для каждого продукта можно задать шаблон, в который будут автоматически добавляться изображения из фида.

Как настроить события пикселя на WordPress

PixelYourSite для WordPress позволяет настроить множество событий и предлагает больший функционал в бесплатной версии, чем другие дополнения.

Для начала работы нужно установить плагин на сайт, выбрать в настройках Pixel, пройти идентификацию Facebook (идентификатор можно узнать в рекламном кабинете). После можно приступать к настройке индивидуальных событий и проверке корректности работы инструмента.

Как удалить Пиксель в Фейсбук ADS Manager

Удалить созданный скрипт пока невозможно. Удастся деинсталлировать помощник или рекламный аккаунт только полностью.

Ликбез по пикселю Facebook: частые вопросы

Таргетологи Tesla Target отвечают на частые вопросы о работе с пикселем Facebook.

Пиксель Facebook — это фрагмент кода JavaScript для сайта. Он дает возможность оценивать, оптимизировать и создавать аудитории для ваших рекламных кампаний. Благодаря пикселю Facebook можно учесть поведение посетителей сайта при запуске рекламных кампаний.

При помощи пикселя Facebook вы можете:

  • выполнять перекрестную аналитику для конверсий: узнайте, как ваши клиенты используют разные устройства перед совершением конверсии;
  • проводить оптимизацию рекламы для людей, которые с высокой вероятностью выполнят нужное вам действие. Убедитесь, что ваши объявления смотрят люди, которые с высокой вероятностью выполнят желаемые действия, например, купят товар или заполнят форму;
  • создавать аудитории для ретаргетинга посетителям веб-сайта в автоматическом режиме;
  • создавать индивидуально настроенные аудитории для людей, которые выполнили на вашем сайте определенные действия, например, посетили страницу продукта, добавили в корзину или приобрели продукт;
  • создавать похожие аудитории. Найдите больше людей, у которых много общего с вашими постоянными клиентами;
  • запускать динамическую рекламу продуктов. Создавайте актуальную и своевременную рекламу на Facebook с учетом того, какие продукты люди смотрели на вашем веб-сайте.
  • просматривать статистику аудитории. Собирайте полезную статистику о людях, которые посещают ваш сайт.
Читать еще:  Что нужно для работы с тендерами

Акция в поддержку бизнеса в карантин

Коронавирус меняет поведение аудитории, потребители ищут компании и строят маршруты к ним в геосервисах.

Превратите онлайн-карты в рабочий канал коммуникации и привлечения клиентов: пользуйтесь сервисом Repometr ВСЕГО ЗА 1 РУБЛЬ!

Адаптируйтесь и будьте ближе к клиентам!

Важный момент. Пиксель создан чтобы собирать аудиторию с сайта. Если вы хотите рекламировать страницу в Facebook и нет никакого сайта, увы, задействовать пиксель у вас не получится — пользуйтесь рекламным кабинетом.

Если максимально обобщить, пиксель Facebook — это полезный оптимизатор рекламных кампаний. Если его грамотно настроить, он поможет экономить время и будет делать кучу полезных вещей за вас. Робот-помощник, одним словом (двумя) :–)

Самые распространённые вопросы о работе с пикселем

Вопрос 1. Пиксель один, а сайта два. Что делать?

Вариант решения 0. Ставим тот же самый пиксель

Этот вариант подходит, если вы с одного кабинета ведёте несколько проектов одного клиента. Потребуется всего лишь выбрать при создании аудитории через фильтр нужный домен сайта и создать нужную вам базу.

Вариант решения 1. Новый кабинет — новый пиксель

Открываем второй рекламный кабинет и создаём там новый пиксель. В итоге: два кабинета, два пикселя, два сайта. Некоторые спецы рекомендуют этот метод как наиболее простой, так как он позволяет избежать возможной путаницы при настройке нового пикселя и отчасти гарантирует, что у вас точно получится закрепить пиксель к новому сайту. Минус — нужен второй аккаунт или создание Business Manager.

Вариант решения 2. «Делимся пикселем»

Вам может понадобиться поделиться своим пикселем, если вы начнете работать с новым рекламным агентством. Вместо добавления второго пикселя Facebook для своего агентства, вы можете поделиться уже существующим пикселем через Business Manager. Это сокращает изменения в коде, который понадобится редактировать на сайте.

Как это сделать.

1. Перейдите в Business Manager.
2. Нажмите «Настройки».
3. Нажмите «Пиксели».

  • Чтобы поделиться своим пикселем с отдельными аккаунтами, нажмите «Назначить рекламные аккаунты», выберите рекламные аккаунты и нажмите «Сохранить изменения».
  • Чтобы поделиться пикселем с агентством, нажмите «Назначить партнёра», введите идентификатор компании агентства и нажмите «Подтвердить». Идентификатор компании указан под вкладкой «Информация» в настройках Business Manager агентства.

Помните, что те, с кем вы делитесь пикселем, смогут посмотреть всю информацию о вашем пикселе в Ads Manager.

Чтобы перестать делиться пикселем Facebook.

1. Перейдите в Business Manager.
2. Нажмите «Настройки».
3. Нажмите «Пиксели».
4. В разделе «Назначенные рекламные аккаунты» или «Назначенные партнёры» нажмите крестик (x) рядом с аккаунтом или агентством, с которыми вы больше не хотите делиться пикселем.
5. Нажмите «Удалить рекламный аккаунт» или «Удалить партнёра».

Подытожим. Вы либо заводите в Business Manager разные рекламные аккаунты, чтобы сделать разные пиксели, либо один и тот же пиксель ставите на все сайты. В этом тоже нет ничего плохого.

Вопрос 2. Уже всё попробовал, но пиксель все равно сбоит

Установите помощник по пикселям Facebook — это инструмент, который позволяет проверить, правильно ли работает пиксель Facebook. С его помощью можно:

  • проверить, работает ли пиксель правильно;
  • найти и устранить распространённые ошибки;
  • узнать, как повысить результативность.

Помощник пикселя Facebook — это плагин для Google, а скачать и установить его можно магазине приложений.

Помощник по пикселям Facebook автоматически в фоновом режиме ищет на веб-сайтах код, похожий на пиксель Facebook. Если на сайте установлен пиксель Facebook, значок в вашем браузере становится синим, а также появляется небольшой значок с количеством пикселей, найденных на этой странице. Если значок не стал синим, значит, на странице отсутствуют пиксели Facebook.

Да, кстати, как признак того, что вы установили код пикселя правильно, у вас должна появиться надпись loaded suсcesfully с зелёной полосой. Ошибки же в свою очередь будут выделяться красным.

Весь перечень ошибок и указан в справочном центре Facebook. Желательно, чтобы у вас было какое-никакое знание английского, так как почти вся информация на забугорном.

Также помощник по пикселям Facebook будет вам подсказывать, что ещё можно изменить для повышения результативности работающего пикселя.

Когда помощник по пикселям вам надоест, вы сможете его удалить. Для этого введите chrome://extensions/ в адресной строке браузера Chrome и нажмите значок корзины рядом с расширением «Помощника».

Вопрос 3. Как устранять неполадки в работе отдельных событий

Сначала убедитесь, что вы выбрали верные пиксели. После этого в «Панели миграции» появятся все пиксели, к которым у вас есть доступ. Может потребоваться удалить некоторые пиксели, чтобы просматривать только те, которые важны для текущей установки.

Ниже представлены типы пикселей отслеживания конверсий и соответствующие им стандартные события пикселя Facebook.

Тип пикселя отслеживания конверсийКод стандартного события
Оформления заказовПокупка
РегистрацияЗавершение регистрации
ЛидыЛид
Просмотры ключевой страницыПросмотр материалов
Добавления в корзинуДобавление в корзину
Другие конверсии на сайтеИндивидуально настроенное событие

В первую очередь рекомендуем взглянуть на самое важное событие конверсии. В примере ниже владелец интернет-магазина сравнивает данные пикселя конверсии «Оформление заказа» и стандартного события «Покупка» пикселя Facebook. Поставьте две галочки слева от названия пикселя, чтобы отфильтровать график выше по этим событиям.

Если вы заметили большие расхождения, используйте разбивки для более углубленного изучения. К вашим услугам следующие разбивки.

1. День: Одинаковое ли расхождение по всем дням или разное?
2. URL и домен: Пиксели срабатывают в одних и тех же местах?
3. Устройство: Наблюдаются ли расхождения в зависимости от устройств? Зачастую люди настраивают разные метки контейнера для мобильной версии сайта или планшета и забывают разместить пиксель во всех этих местах.

Примечание. Даже если пиксель конверсий и пиксель Facebook размещены в одном и том же месте, их данные могут всё равно расходиться на 1% из-за особенностей записи в системе Facebook. Если расхождение меньше 1%, вы можете перейти к проверке следующего события.

Вопрос 4. Как устранить ошибки в параметрах

Если вы передали параметры для использования индивидуально настроенных конверсий, динамической рекламы или расширенного сопоставления, рекомендуем убедиться, что вы отправляете верные данные. Для этого нажмите любую ссылку события и просмотрите последние 100 срабатываний пикселя.

Затем вы можете навести курсор на ячейки в столбцах «Данные JSON» и «URL перенаправления», чтобы просмотреть более подробные сведения:

Эти данные помогут убедиться, что параметры возвращаются в нужном формате.

Вопрос 5. Как отслеживать более 40 конверсий одновременно

Если вы активно пользуетесь пикселем Facebook, то велика вероятность, что вам понадобится следить за более чем за 40 конверсиями. Это лимит, который установлен изначально и для того, чтобы его расширить, вам нужно будет дополнить код базового пикселя. Ставить его нужно на страницы конверсий (и только туда).

Важно, чтобы базовый код пикселя должен быть настроен так, чтобы он загружался до кода конверсии. Если ваши конверсионные странички сделаны на html, вы просто дополняете код нужным параметром

Для отслеживания события «Совершение покупки»:

Для отслеживания события «Лид»::

Резюмируем

Мы рассмотрели самые частые вопросы о пикселе Facebook.

Если у вас больше вопросов, спросите в комментариях :–)

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector