Flamio.ru

Работа и деньги
3 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Как проверить работает ли пиксель в фейсбук

Ликбез по пикселю Facebook: частые вопросы

Таргетологи Tesla Target отвечают на частые вопросы о работе с пикселем Facebook.

Пиксель Facebook — это фрагмент кода JavaScript для сайта. Он дает возможность оценивать, оптимизировать и создавать аудитории для ваших рекламных кампаний. Благодаря пикселю Facebook можно учесть поведение посетителей сайта при запуске рекламных кампаний.

При помощи пикселя Facebook вы можете:

  • выполнять перекрестную аналитику для конверсий: узнайте, как ваши клиенты используют разные устройства перед совершением конверсии;
  • проводить оптимизацию рекламы для людей, которые с высокой вероятностью выполнят нужное вам действие. Убедитесь, что ваши объявления смотрят люди, которые с высокой вероятностью выполнят желаемые действия, например, купят товар или заполнят форму;
  • создавать аудитории для ретаргетинга посетителям веб-сайта в автоматическом режиме;
  • создавать индивидуально настроенные аудитории для людей, которые выполнили на вашем сайте определенные действия, например, посетили страницу продукта, добавили в корзину или приобрели продукт;
  • создавать похожие аудитории. Найдите больше людей, у которых много общего с вашими постоянными клиентами;
  • запускать динамическую рекламу продуктов. Создавайте актуальную и своевременную рекламу на Facebook с учетом того, какие продукты люди смотрели на вашем веб-сайте.
  • просматривать статистику аудитории. Собирайте полезную статистику о людях, которые посещают ваш сайт.

Акция в поддержку бизнеса в карантин

Коронавирус меняет поведение аудитории, потребители ищут компании и строят маршруты к ним в геосервисах.

Превратите онлайн-карты в рабочий канал коммуникации и привлечения клиентов: пользуйтесь сервисом Repometr ВСЕГО ЗА 1 РУБЛЬ!

Адаптируйтесь и будьте ближе к клиентам!

Важный момент. Пиксель создан чтобы собирать аудиторию с сайта. Если вы хотите рекламировать страницу в Facebook и нет никакого сайта, увы, задействовать пиксель у вас не получится — пользуйтесь рекламным кабинетом.

Если максимально обобщить, пиксель Facebook — это полезный оптимизатор рекламных кампаний. Если его грамотно настроить, он поможет экономить время и будет делать кучу полезных вещей за вас. Робот-помощник, одним словом (двумя) :–)

Самые распространённые вопросы о работе с пикселем

Вопрос 1. Пиксель один, а сайта два. Что делать?

Вариант решения 0. Ставим тот же самый пиксель

Этот вариант подходит, если вы с одного кабинета ведёте несколько проектов одного клиента. Потребуется всего лишь выбрать при создании аудитории через фильтр нужный домен сайта и создать нужную вам базу.

Вариант решения 1. Новый кабинет — новый пиксель

Открываем второй рекламный кабинет и создаём там новый пиксель. В итоге: два кабинета, два пикселя, два сайта. Некоторые спецы рекомендуют этот метод как наиболее простой, так как он позволяет избежать возможной путаницы при настройке нового пикселя и отчасти гарантирует, что у вас точно получится закрепить пиксель к новому сайту. Минус — нужен второй аккаунт или создание Business Manager.

Вариант решения 2. «Делимся пикселем»

Вам может понадобиться поделиться своим пикселем, если вы начнете работать с новым рекламным агентством. Вместо добавления второго пикселя Facebook для своего агентства, вы можете поделиться уже существующим пикселем через Business Manager. Это сокращает изменения в коде, который понадобится редактировать на сайте.

Как это сделать.

1. Перейдите в Business Manager.
2. Нажмите «Настройки».
3. Нажмите «Пиксели».

  • Чтобы поделиться своим пикселем с отдельными аккаунтами, нажмите «Назначить рекламные аккаунты», выберите рекламные аккаунты и нажмите «Сохранить изменения».
  • Чтобы поделиться пикселем с агентством, нажмите «Назначить партнёра», введите идентификатор компании агентства и нажмите «Подтвердить». Идентификатор компании указан под вкладкой «Информация» в настройках Business Manager агентства.

Помните, что те, с кем вы делитесь пикселем, смогут посмотреть всю информацию о вашем пикселе в Ads Manager.

Чтобы перестать делиться пикселем Facebook.

1. Перейдите в Business Manager.
2. Нажмите «Настройки».
3. Нажмите «Пиксели».
4. В разделе «Назначенные рекламные аккаунты» или «Назначенные партнёры» нажмите крестик (x) рядом с аккаунтом или агентством, с которыми вы больше не хотите делиться пикселем.
5. Нажмите «Удалить рекламный аккаунт» или «Удалить партнёра».

Подытожим. Вы либо заводите в Business Manager разные рекламные аккаунты, чтобы сделать разные пиксели, либо один и тот же пиксель ставите на все сайты. В этом тоже нет ничего плохого.

Вопрос 2. Уже всё попробовал, но пиксель все равно сбоит

Установите помощник по пикселям Facebook — это инструмент, который позволяет проверить, правильно ли работает пиксель Facebook. С его помощью можно:

  • проверить, работает ли пиксель правильно;
  • найти и устранить распространённые ошибки;
  • узнать, как повысить результативность.

Помощник пикселя Facebook — это плагин для Google, а скачать и установить его можно магазине приложений.

Помощник по пикселям Facebook автоматически в фоновом режиме ищет на веб-сайтах код, похожий на пиксель Facebook. Если на сайте установлен пиксель Facebook, значок в вашем браузере становится синим, а также появляется небольшой значок с количеством пикселей, найденных на этой странице. Если значок не стал синим, значит, на странице отсутствуют пиксели Facebook.

Да, кстати, как признак того, что вы установили код пикселя правильно, у вас должна появиться надпись loaded suсcesfully с зелёной полосой. Ошибки же в свою очередь будут выделяться красным.

Весь перечень ошибок и указан в справочном центре Facebook. Желательно, чтобы у вас было какое-никакое знание английского, так как почти вся информация на забугорном.

Также помощник по пикселям Facebook будет вам подсказывать, что ещё можно изменить для повышения результативности работающего пикселя.

Когда помощник по пикселям вам надоест, вы сможете его удалить. Для этого введите chrome://extensions/ в адресной строке браузера Chrome и нажмите значок корзины рядом с расширением «Помощника».

Вопрос 3. Как устранять неполадки в работе отдельных событий

Сначала убедитесь, что вы выбрали верные пиксели. После этого в «Панели миграции» появятся все пиксели, к которым у вас есть доступ. Может потребоваться удалить некоторые пиксели, чтобы просматривать только те, которые важны для текущей установки.

Ниже представлены типы пикселей отслеживания конверсий и соответствующие им стандартные события пикселя Facebook.

Тип пикселя отслеживания конверсийКод стандартного события
Оформления заказовПокупка
РегистрацияЗавершение регистрации
ЛидыЛид
Просмотры ключевой страницыПросмотр материалов
Добавления в корзинуДобавление в корзину
Другие конверсии на сайтеИндивидуально настроенное событие

В первую очередь рекомендуем взглянуть на самое важное событие конверсии. В примере ниже владелец интернет-магазина сравнивает данные пикселя конверсии «Оформление заказа» и стандартного события «Покупка» пикселя Facebook. Поставьте две галочки слева от названия пикселя, чтобы отфильтровать график выше по этим событиям.

Если вы заметили большие расхождения, используйте разбивки для более углубленного изучения. К вашим услугам следующие разбивки.

1. День: Одинаковое ли расхождение по всем дням или разное?
2. URL и домен: Пиксели срабатывают в одних и тех же местах?
3. Устройство: Наблюдаются ли расхождения в зависимости от устройств? Зачастую люди настраивают разные метки контейнера для мобильной версии сайта или планшета и забывают разместить пиксель во всех этих местах.

Примечание. Даже если пиксель конверсий и пиксель Facebook размещены в одном и том же месте, их данные могут всё равно расходиться на 1% из-за особенностей записи в системе Facebook. Если расхождение меньше 1%, вы можете перейти к проверке следующего события.

Вопрос 4. Как устранить ошибки в параметрах

Если вы передали параметры для использования индивидуально настроенных конверсий, динамической рекламы или расширенного сопоставления, рекомендуем убедиться, что вы отправляете верные данные. Для этого нажмите любую ссылку события и просмотрите последние 100 срабатываний пикселя.

Затем вы можете навести курсор на ячейки в столбцах «Данные JSON» и «URL перенаправления», чтобы просмотреть более подробные сведения:

Эти данные помогут убедиться, что параметры возвращаются в нужном формате.

Вопрос 5. Как отслеживать более 40 конверсий одновременно

Если вы активно пользуетесь пикселем Facebook, то велика вероятность, что вам понадобится следить за более чем за 40 конверсиями. Это лимит, который установлен изначально и для того, чтобы его расширить, вам нужно будет дополнить код базового пикселя. Ставить его нужно на страницы конверсий (и только туда).

Важно, чтобы базовый код пикселя должен быть настроен так, чтобы он загружался до кода конверсии. Если ваши конверсионные странички сделаны на html, вы просто дополняете код нужным параметром

Для отслеживания события «Совершение покупки»:

Для отслеживания события «Лид»::

Резюмируем

Мы рассмотрели самые частые вопросы о пикселе Facebook.

Если у вас больше вопросов, спросите в комментариях :–)

У вас пиксель отклеился

Aitarget, официальный маркетинговый партнер Facebook, советует, как настроить Facebook Pixel без ошибок.

Чтобы найти сайт без Facebook Pixel, надо постараться, но найти правильно настроенный Pixel – задача еще более сложная. По данным Aitarget, ошибки, которые нарушают сбор статистики о поведении аудитории на сайте, допускают 70% компаний. Мы выяснили, что чаще всего вызывает проблемы, и составили памятку по Facebook Pixel.

  • Facebook Pixel – фрагмент кода, который нужно сгенерировать в Facebook Ads Manager и добавить к коду веб-сайта. Метка соберет и передаст в рекламный кабинет данные о том, как клиенты ведут себя перед свершением конверсии, что вообще они делают на сайте и соответствует ли это вашим ожиданиям. Иными словами, это cookie, которые фиксирует Facebook.

Только познакомились с Pixel’ем? Начните с азов и возвращайтесь снова.

Висите на всех хвостах

Любому целевому действию, будь то покупка, добавление товара в корзину, установка приложения – соответствуют отдельные Pixel-события. Например, вы отслеживаете только просмотры товаров на вашем сайте через ViewContent: в этом случае вы упускаете более теплых клиентов, которые добавили что-то в корзину, потому что информацию об этих действиях должно собирать другое событие – AddToCart, но на сайте его нет.

Конверсии напрямую зависят от настройки событий: сбор информации о разной степени заинтересованности клиента позволяет ретаргетингу догонять тех, кто готов к покупке. Вот так:

Стандартный список событий включает 18 вариантов. Проверьте, связали ли вы с Pixel все важные действия пользователей.

Называйте вещи своими именами

Путаница в событиях – это неприятная ошибка, но есть еще кое-что. Рекомендуется использовать стандартные названия событий везде, где это возможно, и тут нужна проверка. Внимательно следите за тем, как вы называете события своего Pixel. Если вместо принятого у Facebook AddToCart на одной из страниц появится АddCart или AdtCart, статистика не будет собрана корректно. Любое отклонение от шаблона воспринимается системой как кастомизация, данные не попадают в нужную графу и информация о клиентах искажается.

Один Pixel – хорошо, а два вообще-то не лучше

Допустим, вы поставили Pixel на сайт, настроили по правилам, и все было хорошо, пока кто-то не взялся за переделку лендинга. Ретаргетинг перестал работать, и причина не в креативе. Вероятно, на ваш сайт установили еще один Pixel, не зная о существовании первого.

Главное правило: встраивать на страницу сайта только один Pixel. В случае наложения произойдет конфликт и в Ads Manager появятся ложные данные. Чтобы сохранить эффективность ретаргетинга, проверьте, не работает ли Pixel по двойным стандартам.

Всем страницам сайта по Pixel

Не путайте это с предыдущим пунктом. Правило одного раза работает для Pixel как части кода конкретной страницы, но важно добавить этот код на каждую из них. Так вы не потеряете посетителя сайта, который пошел дальше главной страницы – например, перешел с лендинга в раздел товаров. Если там Pixel не установлен, информация о конверсиях не будет передаваться в рекламный кабинет.

И самое важное: всё, что вы сделали для десктопа, нужно повторить для мобильного. Проверьте, стоит ли Pixel на всех версиях сайта, чтобы не упустить значительное число пользователей, совершивших конверсию со смартфона.

Доверяй, но проверяй

Корректная настройка не имеет смысла, если где-то закралась техническая ошибка. Для контроля установите расширение для Chrome Pixel Helper и притворитесь собственным клиентом: попробуйте совершить все целевые действия, данные о которых ожидаете увидеть в рекламном кабинете.

Расширение покажет, какие события Pixel есть на странице, и оповестит, если какое-то из них работает неверно. В случае сообщения об ошибке, проверьте, правильно ли расположено событие внутри кода. Все верно, но проблема остается? Смотрите подсказки Помощника.

Кстати, расширение не заменяет сам Pixel. Статистика может давать сбой, если Pixel просто-напросто отключен, но вы же и не думали остаться без Facebook-аналитики, верно?

Поделитесь и вы своими наблюдениями и расскажите о проблемах, с которыми столкнулись при использовании Facebook Pixel, чтобы дополнить обязательный чек-лист.

Facebook Pixel – что это такое

Facebook является лидером мирового маркетинга, поскольку позволяет рекламодателям получить доступ к большой клиентской базе, целенаправленно публиковать объявления и использовать поведенческие данные клиентов. Пиксель Фейсбук не так широко используется, как соц. сеть, хотя является многообещающей технологией.

Что такое Пиксель Facebook и зачем он нужен

Pixel – рекламно-аналитический инструмент компании Facebook для оценки результативности рекламной кампании. Скрипт анализирует действия посетителей сайта для применения информации в настройке проектов через социальные сети. Собранная информация (половая принадлежность, возраст, место жительства, интересы и покупки) используется для создания эффективных таргетированных объявлений.

Возможности пикселя

В 2016 г. Facebook добавила в Пиксель Продвинутое сопоставление. Новая опция позволяет получать данные посетителей и применять их для поиска профилей в социальной сети. Данные попадают в систему после совершения любого действия на сайте рекламодателя. Летом 2018 г. компания запустила новую версию сопоставления, которая оценивает больше данных.

Автоматическая версия предлагает следующие возможности:

  • увеличение аудитории;
  • повышение количества конверсий.

Основной функционал недавно пополнился функцией “Поделиться” (это удобная опция при работе с агентствами и посредниками), объединением Пикселей (теперь не нужно создавать инструменты для различных целей) и отслеживанием действий (до 9 сценариев по разным параметрам).

Один Пиксель для создания аудитории оптимизации рекламы и отчетов статистики

Пиксель Facebook согласовывает индивидуальную настройку аудитории и отслеживание конверсий. Установив один скрипт, можно анализировать, улучшать имеющиеся и создавать новые целевые аудитории.

Скорость загрузки Пикселя и почему это важно

Заявленная Facebook загрузка ускорилась в 3 раза. Тестирование на практике тоже показывает улучшение, но на меньшее значение: с 77,80 до 44,36 ms. Это влияет на общую скорость загрузки сайта и устраняет конфликты.

Pixel – это изображение 1х1, которое отображается, когда пользователь открывает ресурс. Если добавлено несколько скриптов, скорость падает. Кроме того, все они передают собранную информацию на сервера в один момент времени, что тоже влияет на показатели.

Новая версия загружается единожды и отправляет данные о пользователе тоже один раз, так что не увеличивает время загрузки ресурса.

Пикселями можно делиться

Расширить Пиксели можно только в бизнес-менеджере Facebook. При этом третьему лицу будет доступен код и ID-рекламного аккаунта. Такой функционал удобно использовать интернет-магазинам с большим количеством позиций в продаже, но не маленьким бизнес-страницам.

Что можно настроить в Пикселе Facebook

Настроить Пиксель можно тремя методами. Стандартные и индивидуальные события разрешается менять только через код. Непрофессионалам поначалу будет сложно разобраться, но иногда удобнее использовать такой способ. Для настройки Pixel для landing page или простого сайта подходит индивидуальная настройка конверсии.

Стандартные события

Стандартные события помогают следить за показателями конверсии. Отслеживание стандартных сценариев поведения пользователей и измерение простых событий могут осуществляться с помощью кодов события и базового.

Второй добавляется на сайт в тег head. Стандартных существует 9: просмотр и поиск материалов, добавление в список желаний, начало оформления заказа, добавление в корзину, лид, совершение покупки, завершенная регистрация, добавление платежной информации.

Индивидуально настраиваемые события

Индивидуальные – это события, с помощью которых можно отслеживать нестандартные действия. Такие можно создать с нуля или написать на основе стандартных. В документации Facebook содержится полный список параметров.

Динамические события

Динамические события срабатывают при загрузке и передают информацию Facebook. Пока пользователь не совершит заданное действие, событие не регистрируется. В коде динамика отражается записью AddToCart.

Расширенное сопоставление Пикселя

Чтобы выполнить данное действие, нужно включать соответствующую опцию. Следует внести изменения для получения хэш-данных пользователей. Хешированные индикаторы используются для сравнения людей, посещающих ресурс продавца, с пользователями Facebook.

Для корректной передачи информации нужно изменить code (строчку fbq(‘init’, ‘FB_PIXEL_ID’);). Список переменных, которые можно вставить вместо стандартного значения, дается в документации бизнес-аккаунта социальной сети.

Время на сайте и срабатывание события с задержкой

Информацию о времени нахождения посетителя на сайте можно применять для сбора параметров индивидуальной аудитории. Это действует по следующему принципу: пользователь, который остался на странице на 5-10 секунд, не заинтересован в покупке, а для тех, кто задержался на 3-5 минут, можно запустить ретаргетированную рекламу.

Как установить Facebook Pixel

Авторизировавшись в рекламном профиле Facebook, нужно создать скрипт. Есть 3 варианта установки кода: вручную, отправка разработчику на e-mail, интеграция с Task Manager и другими платформами. При выборе ручной настройки будет сгенерирован код, который нужно размещать в шаблоне сайта.

Как проверить работу Пикселя

Сразу после установки нужно убедиться, что Pixel работает с помощью отправки тестового трафика или плагина Helper.

Чтобы отправить тест, нужно следовать нижеописанному алгоритму:

  1. Нажать “Настроить” на странице отладки.
  2. Выбрать “Установка вручную” – “Отправить тестовый трафик”.
  3. Если все в норме, в выгрузке статистики появятся переходы (Facebook отправит ботов).

С помощью Pixel Helper (официальный плагин для браузера) проверить работоспособность Пикселя можно так:

  1. Перейти на свой ресурс и кликнуть на значок кода (появится возле адресной строки после установки расширения).
  2. Появится окно проверки. Если все галочки зеленые и информация отобразилась корректно, то инструмент установлен правильно.

После можно приступать к настройке Пикселя.

Какие задачи решает Facebook Pixel

Pixel решает следующие задачи:

  1. Ретаргетинг. Возвращение аудитории, которая интересовалась товарами или услугами, на сайт продавца через рекламу в социальной сети.
  2. Мониторинг конверсий. Отслеживание целевых действий пользователей с любых устройств.
  3. Аудитория look-alike. Похожая аудитория – это пользователи, которые интересуются одними и теми же товарами. Пиксель анализирует клиентов, которые уже совершили покупку, и показывает рекламные объявления тем, кто подходит под те же параметры.
  4. Отслеживание событий. Пиксель отслеживает до девяти сценариев по разным параметрам.

Кроме того, инструмент позволяет оптимизировать рекламу. ИИ автоматически меняет настройки таргетинга, чтобы увеличить процент конверсии.

Отслеживание конверсии

Поддержка скрипта отслеживания конверсий обновления 2015 г. после осени 2016 прекратилась. Использование было полностью закрыто в феврале 2017 г. До того Пиксель отслеживал результаты рекламной кампании путем регистрации событий на сайте.

Оптимизация конверсий

Инструмент отслеживает действия пользователей, чтобы в дальнейшем использовать эти данные с целью оптимизации рекламы для улучшения конверсии. Это необходимо, чтобы задать правильную целевую аудиторию.

Динамическая реклама

Благодаря Pixel динамическая реклама демонстрируется пользователям, уже проявившим интерес к компании (выполнившим действие на сайте). Объявления выглядят аналогично другой рекламе в социальных сетях, но вместо отдельных записей для каждого продукта можно задать шаблон, в который будут автоматически добавляться изображения из фида.

Как настроить события пикселя на WordPress

PixelYourSite для WordPress позволяет настроить множество событий и предлагает больший функционал в бесплатной версии, чем другие дополнения.

Для начала работы нужно установить плагин на сайт, выбрать в настройках Pixel, пройти идентификацию Facebook (идентификатор можно узнать в рекламном кабинете). После можно приступать к настройке индивидуальных событий и проверке корректности работы инструмента.

Как удалить Пиксель в Фейсбук ADS Manager

Удалить созданный скрипт пока невозможно. Удастся деинсталлировать помощник или рекламный аккаунт только полностью.

Facebook Pixel – что это такое

Facebook является лидером мирового маркетинга, поскольку позволяет рекламодателям получить доступ к большой клиентской базе, целенаправленно публиковать объявления и использовать поведенческие данные клиентов. Пиксель Фейсбук не так широко используется, как соц. сеть, хотя является многообещающей технологией.

Что такое Пиксель Facebook и зачем он нужен

Pixel – рекламно-аналитический инструмент компании Facebook для оценки результативности рекламной кампании. Скрипт анализирует действия посетителей сайта для применения информации в настройке проектов через социальные сети. Собранная информация (половая принадлежность, возраст, место жительства, интересы и покупки) используется для создания эффективных таргетированных объявлений.

Возможности пикселя

В 2016 г. Facebook добавила в Пиксель Продвинутое сопоставление. Новая опция позволяет получать данные посетителей и применять их для поиска профилей в социальной сети. Данные попадают в систему после совершения любого действия на сайте рекламодателя. Летом 2018 г. компания запустила новую версию сопоставления, которая оценивает больше данных.

Автоматическая версия предлагает следующие возможности:

  • увеличение аудитории;
  • повышение количества конверсий.

Основной функционал недавно пополнился функцией “Поделиться” (это удобная опция при работе с агентствами и посредниками), объединением Пикселей (теперь не нужно создавать инструменты для различных целей) и отслеживанием действий (до 9 сценариев по разным параметрам).

Один Пиксель для создания аудитории оптимизации рекламы и отчетов статистики

Пиксель Facebook согласовывает индивидуальную настройку аудитории и отслеживание конверсий. Установив один скрипт, можно анализировать, улучшать имеющиеся и создавать новые целевые аудитории.

Скорость загрузки Пикселя и почему это важно

Заявленная Facebook загрузка ускорилась в 3 раза. Тестирование на практике тоже показывает улучшение, но на меньшее значение: с 77,80 до 44,36 ms. Это влияет на общую скорость загрузки сайта и устраняет конфликты.

Pixel – это изображение 1х1, которое отображается, когда пользователь открывает ресурс. Если добавлено несколько скриптов, скорость падает. Кроме того, все они передают собранную информацию на сервера в один момент времени, что тоже влияет на показатели.

Новая версия загружается единожды и отправляет данные о пользователе тоже один раз, так что не увеличивает время загрузки ресурса.

Пикселями можно делиться

Расширить Пиксели можно только в бизнес-менеджере Facebook. При этом третьему лицу будет доступен код и ID-рекламного аккаунта. Такой функционал удобно использовать интернет-магазинам с большим количеством позиций в продаже, но не маленьким бизнес-страницам.

Что можно настроить в Пикселе Facebook

Настроить Пиксель можно тремя методами. Стандартные и индивидуальные события разрешается менять только через код. Непрофессионалам поначалу будет сложно разобраться, но иногда удобнее использовать такой способ. Для настройки Pixel для landing page или простого сайта подходит индивидуальная настройка конверсии.

Стандартные события

Стандартные события помогают следить за показателями конверсии. Отслеживание стандартных сценариев поведения пользователей и измерение простых событий могут осуществляться с помощью кодов события и базового.

Второй добавляется на сайт в тег head. Стандартных существует 9: просмотр и поиск материалов, добавление в список желаний, начало оформления заказа, добавление в корзину, лид, совершение покупки, завершенная регистрация, добавление платежной информации.

Индивидуально настраиваемые события

Индивидуальные – это события, с помощью которых можно отслеживать нестандартные действия. Такие можно создать с нуля или написать на основе стандартных. В документации Facebook содержится полный список параметров.

Динамические события

Динамические события срабатывают при загрузке и передают информацию Facebook. Пока пользователь не совершит заданное действие, событие не регистрируется. В коде динамика отражается записью AddToCart.

Расширенное сопоставление Пикселя

Чтобы выполнить данное действие, нужно включать соответствующую опцию. Следует внести изменения для получения хэш-данных пользователей. Хешированные индикаторы используются для сравнения людей, посещающих ресурс продавца, с пользователями Facebook.

Для корректной передачи информации нужно изменить code (строчку fbq(‘init’, ‘FB_PIXEL_ID’);). Список переменных, которые можно вставить вместо стандартного значения, дается в документации бизнес-аккаунта социальной сети.

Время на сайте и срабатывание события с задержкой

Информацию о времени нахождения посетителя на сайте можно применять для сбора параметров индивидуальной аудитории. Это действует по следующему принципу: пользователь, который остался на странице на 5-10 секунд, не заинтересован в покупке, а для тех, кто задержался на 3-5 минут, можно запустить ретаргетированную рекламу.

Как установить Facebook Pixel

Авторизировавшись в рекламном профиле Facebook, нужно создать скрипт. Есть 3 варианта установки кода: вручную, отправка разработчику на e-mail, интеграция с Task Manager и другими платформами. При выборе ручной настройки будет сгенерирован код, который нужно размещать в шаблоне сайта.

Как проверить работу Пикселя

Сразу после установки нужно убедиться, что Pixel работает с помощью отправки тестового трафика или плагина Helper.

Чтобы отправить тест, нужно следовать нижеописанному алгоритму:

  1. Нажать “Настроить” на странице отладки.
  2. Выбрать “Установка вручную” – “Отправить тестовый трафик”.
  3. Если все в норме, в выгрузке статистики появятся переходы (Facebook отправит ботов).

С помощью Pixel Helper (официальный плагин для браузера) проверить работоспособность Пикселя можно так:

  1. Перейти на свой ресурс и кликнуть на значок кода (появится возле адресной строки после установки расширения).
  2. Появится окно проверки. Если все галочки зеленые и информация отобразилась корректно, то инструмент установлен правильно.

После можно приступать к настройке Пикселя.

Какие задачи решает Facebook Pixel

Pixel решает следующие задачи:

  1. Ретаргетинг. Возвращение аудитории, которая интересовалась товарами или услугами, на сайт продавца через рекламу в социальной сети.
  2. Мониторинг конверсий. Отслеживание целевых действий пользователей с любых устройств.
  3. Аудитория look-alike. Похожая аудитория – это пользователи, которые интересуются одними и теми же товарами. Пиксель анализирует клиентов, которые уже совершили покупку, и показывает рекламные объявления тем, кто подходит под те же параметры.
  4. Отслеживание событий. Пиксель отслеживает до девяти сценариев по разным параметрам.

Кроме того, инструмент позволяет оптимизировать рекламу. ИИ автоматически меняет настройки таргетинга, чтобы увеличить процент конверсии.

Отслеживание конверсии

Поддержка скрипта отслеживания конверсий обновления 2015 г. после осени 2016 прекратилась. Использование было полностью закрыто в феврале 2017 г. До того Пиксель отслеживал результаты рекламной кампании путем регистрации событий на сайте.

Оптимизация конверсий

Инструмент отслеживает действия пользователей, чтобы в дальнейшем использовать эти данные с целью оптимизации рекламы для улучшения конверсии. Это необходимо, чтобы задать правильную целевую аудиторию.

Динамическая реклама

Благодаря Pixel динамическая реклама демонстрируется пользователям, уже проявившим интерес к компании (выполнившим действие на сайте). Объявления выглядят аналогично другой рекламе в социальных сетях, но вместо отдельных записей для каждого продукта можно задать шаблон, в который будут автоматически добавляться изображения из фида.

Как настроить события пикселя на WordPress

PixelYourSite для WordPress позволяет настроить множество событий и предлагает больший функционал в бесплатной версии, чем другие дополнения.

Для начала работы нужно установить плагин на сайт, выбрать в настройках Pixel, пройти идентификацию Facebook (идентификатор можно узнать в рекламном кабинете). После можно приступать к настройке индивидуальных событий и проверке корректности работы инструмента.

Как удалить Пиксель в Фейсбук ADS Manager

Удалить созданный скрипт пока невозможно. Удастся деинсталлировать помощник или рекламный аккаунт только полностью.

Читать еще:  Увольнение работника пошаговая инструкция
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector